Ивановский Валерий Валерьевич
Онлайн-медиа уже влияют на бизнес независимо от того, управляет компания своей публичностью или нет. Публикации, поисковая выдача, экспертные комментарии, отзывы и цифровой след формируют представление о компании до первого контакта с её представителем. Это влияет на доверие клиентов и партнёров, выбор работодателя, переговорную позицию и способность бизнеса проходить через репутационные риски.
На совместном мероприятии Школы бизнеса МИРБИС и Московской медиагруппы участники разберут, как редакции оценивают темы и спикеров, чем редакционный материал отличается от рекламы, какие инфоповоды действительно интересны онлайн-медиа и почему ожидание немедленных продаж от одной публикации приводит к разочарованию.
Валерий Ивановский покажет на практических примерах, как выстроить системную работу с медиаполем, связать публичность с задачами бизнеса и избежать типичных ошибок при взаимодействии с журналистами. В завершение участники смогут задать вопросы и разобрать отдельные бизнес-ситуации.
Дать руководителям понятную модель влияния онлайн-медиа на доверие, репутацию и бизнес-решения.
Показать, как превратить экспертизу компании и её руководителей в темы, интересные редакциям.
Научить отличать полезную для бизнеса публичность от формального набора публикаций.
Разобрать способы оценки результатов PR и медиаприсутствия без подмены реального охвата потенциальной аудиторией.
Сформировать основу для системного взаимодействия бизнеса со СМИ.
Как онлайн-медиа влияют на доверие к компании и решения клиентов, партнёров, инвесторов и кандидатов?
Какие бизнес-последствия могут иметь публикации, поисковая выдача, отзывы и отсутствие позиции компании в медиаполе?
Чем отличаются реклама, PR, нативный материал, экспертный комментарий и редакционная публикация?
Как редакция принимает решение: что является новостью, кого считают экспертом и почему одни темы получают публикацию, а другие нет?
Какие внутренние события и знания компании можно превратить в сильные информационные поводы?
Как подготовить руководителя к взаимодействию с журналистами и избежать рекламного языка?
Как действовать в ситуации репутационного риска и когда молчание усиливает проблему?
Как оценивать результат медиаприсутствия и связывать его с задачами маркетинга, продаж, HR-бренда и развития бизнеса?
Как выстроить регулярную работу со СМИ, если в компании нет большой PR-команды?
Карта влияния онлайн-медиа на бизнес: репутация, доверие, продажи, партнёрства, HR-бренд и риски.
Матрица медиаповодов: как проверить, интересна ли тема редакции и соответствует ли она бизнес-задаче.
Алгоритм подготовки экспертного комментария и предложения темы журналисту.
Чек-лист готовности компании и спикера к публичной коммуникации.
Модель оценки медиаприсутствия: качество площадки, роль компании в материале, ключевые сообщения, фактические просмотры, переходы и последующие бизнес-действия.
Мини-разбор вопросов и ситуаций участников.
Основатель объединенной редакции сетевых изданий «Московская Медиагруппа», главный редактор «Московской газеты», журналист, лингвист, клинический психолог, нейропсихолог, профессионал в области рекламы и PR-продвижения, победитель в номинации «Медиа и коммуникация» рейтинга лучших экспертов pro bono уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве «PRO BONO-300».
