Top.Mail.Ru
Главная
Навигатор
Мастер-классы
Стратегический маркетинг для топ-менеджеров
#Короткие программы и курсы

Стратегический маркетинг для топ-менеджеров

Формат: Курс

Место
МИРБИС
ул. Марксистская, 34 к.7
*только очно
Дата проведения
14 ноября
2026 года
Длительность
24 ак. часа
Курс проведет
Кузнецова Екатерина Борисовна

Кузнецова Екатерина Борисовна

Генеральный директор ООО «Фингертипс»

О курсе

Курс рассматривает стратегический маркетинг как управленческую систему, обеспечивающую создание и реализацию конкурентной стратегии компании. В центре внимания находится не набор маркетинговых инструментов, а логика принятия управленческих решений: от анализа внешней среды и формирования клиентской ценности до разработки маркетинговой стратегии, управления продуктовым портфелем, брендом, клиентским опытом, системой показателей и организацией маркетинговой функции.

Обучение построено вокруг последовательной управленческой модели. Обучение включает разбор современных концепций, их применение к бизнесам участников через практические задания и их обсуждение.

Домашние задания позволяют последовательно интегрировать результаты работы в единую стратегическую архитектуру маркетинга компании.

Состав

Продолжительность – 24 академических часа

По окончании обучения – СЕРТИФИКАТ

Методы обучения

Обучение основано на сочетании лекционных блоков и управленческой практики. В рамках курса используется последовательная логика: представление управленческой модели, её применение к бизнесам участников через короткие практические задания с последующим обсуждением альтернативных решений, а также интеграция результатов через домашние задания, объединяющие отдельные элементы в целостные управленческие решения.

Цель курса

  • Сформировать управленческий взгляд на стратегический маркетинг как систему принятия решений, обеспечивающую долгосрочную конкурентоспособность, устойчивый рост и увеличение стоимости бизнеса.
  • Развить способность руководителей интегрировать маркетинговое мышление в разработку корпоративной стратегии, управление бизнес-моделью, продуктовым портфелем, клиентской ценностью и организационным развитием компании.
Задачи курса

  • Сформировать целостное представление о роли стратегического маркетинга в системе управления компанией;

  • Рассмотреть маркетинг как механизм создания конкурентных преимуществ и устойчивой клиентской ценности;

  • Освоить управленческие подходы к анализу рынков, конкурентной среды, поведения клиентов и глобальных трендов;

  • Ознакомиться с методами маркетинговых исследований;

  • Изучить современные модели разработки маркетинговой стратегии, интегрированной с бизнес-стратегией компании;

  • Рассмотреть управленческие решения в области продуктовой стратегии, инноваций, ценообразования, каналов продаж и продвижения, бренда и клиентского опыта;

  • Познакомиться с подходами к оценке эффективности маркетинга, построению системы маркетинговых KPI и организации маркетинговой функции.

Программа

Кузнецова
Екатерина Борисовна
Дата Начало
14 ноября 09:00 - 16:00
15 ноября 12:50 - 19:00
18 декабря 12:50 - 19:00
Старт: 14.11.2026
В календарь
Основные темы
  • Маркетинг как основа конкурентоспособности бизнеса
  • Система создания клиентской ценности, клиентская ценность в бизнес-модели и ССП / BSC
  • Система создания дифференциации
  • Маркетинговые исследования и бизнес-аналитика
  • Маркетинговые KPI
  • Мировые тренды как драйверы роста бизнеса и запуска инноваций
  • Стратегия маркетинга: Marketing Mix. 4Р, 8Р.
  • Стратегия маркетинга: модель С-Т-П: Сегментация-Таргетирование-Позиционирование; поведение потребителей В2С и В2В
  • Стратегия маркетинга: клиентский опыт, EX
  • Стратегия портфеля и продуктовые инновации
  • Роль бренда в экономике бизнеса, архитектура бренда, брендинг
  • Оргструктура маркетинга: команда и подрядчики

Преподаватели и эксперты

Кузнецова Екатерина Борисовна
Кузнецова Екатерина Борисовна
Генеральный директор ООО «Фингертипс»
Подробнее

Условия и стоимость

Программа укомплектована методическими пособиями: презентациями преподавателей и раздаточными материалами, которые слушатели смогут забрать с собой после окончания обучения.

Стоимость участия
(c НДС)

36 800 руб.

Оплатить

Оферта по оказанию информационно-консультационных услуг (семинары, тренинги, мастер-классы, участие в конференциях)

  • Возможна оплата от юр. лица
  • Скидки от 2 участников

Ожидаемые результаты обучения

  • По завершении курса слушатели смогут:
    • Критически оценивать действующую маркетинговую стратегию компании и ее соответствие стратегическим целям бизнеса;
    • Выявлять источники клиентской ценности, конкурентной дифференциации, а также стратегические ограничения и возможности для роста;
    • Использовать ключевые модели стратегического маркетинга для анализа рынков, клиентов, конкурентов и обоснования управленческих решений;
    • Формировать основные элементы маркетинговой стратегии компании, согласуя их с бизнес-моделью, корпоративной стратегией и финансовыми целями;
    • Оценивать вклад маркетинга в результаты бизнеса с использованием маркетинговых KPI, аналитики и современных цифровых инструментов, включая ИИ;
    • Применять изученные модели и подходы для решения стратегических маркетинговых задач собственной компании.

Часто задаваемые вопросы

Предусмотрены ли скидки?

Да, в МИРБИС разработана система скидок для поступающих, а также периодически проводятся акции, предусматривающие поступление на выгодных условиях. Система скидок.

Как проводятся занятия и сколько человек учится в группе?

В группе учится от 10 до 30 человек. Обучение проходит в двух форматах (на выбор): офлайн или онлайн. Занятия проводятся Очно по адресу: ул. Марксистская д.34., к.7., с возможностью онлайн подключения.

Будет ли практика?

Да, программа сочетает теоретическую и практическую составляющие. В рамках практической части у вас есть возможность отработать кейсы и практические задания, в том числе по вашей компании.

Какие кейсы будут представлены на программе?

На программе представлены разнообразные практические кейсы из разных специфик бизнеса, как групповые, так и индивидуальные, предполагающие отработку непосредственно по вашей компании.

Какие документы выдаются по окончании обучения?

Если это программа повышения квалификации: Удостоверение о повышении квалификации

Если это короткий курс или мастер-класс: Сертификат

У вас есть другой вопрос и вы не можете найти ответ, который ищете? Заполните заявку на обучение или получение консультации и мы ответим вам как можно скорее.

Подать заявку на обучение или получить консультацию

заполните форму или воспользуйтесь контактами

Телефон: +7 968 835-39-95, +7 903 012-18-87

E-mail: mba@mirbis.ru

Телеграм
ЛЕНТА
16.10
16:30
15.10
15:50
15.10
14:41
13.10
16:39
12.10
18:12
▶️ Опыт есть, а результата нет? Возможно, дело не в объеме знаний."Мне нужно больше опыта" - так можно объяснить и сложный разговор с сотрудником, и сорванный срок, и неудачное делегирование. Но следующий шаг в каждом случае будет разным.
09.10
14:40
МИРБИС - Школа бизнеса Кликабельный тест.pdf 1.1 MB
09.10
14:40
08.10
16:03
05.10
16:08
〰️«Я оплатил. Что теперь?» Если клиент пишет это на следующий день после сделки, повторная продажа уже под вопросом.До оплаты у клиента есть менеджер и понятный следующий шаг. После оплаты его путь делят сопровождение, логистика, финансы и поддержка. Каждый отдел закрывает свой участок, а за путь целиком обычно не отвечает никто.➡️ В карточках: четыре точки, где теряется повторная выручка, показатели, по которым их видно, и что руководителю сделать, чтобы путь после оплаты перестал быть ничьим.⭐️Попробуйте оценить последние десять сделок и посчитайте, сколько раз клиент сам писал вам после оплаты.✏️А кто у вас отвечает за путь клиента после продажи?
02.10
15:22
30.09
16:58
⚡️Октябрь в Школе бизнеса МИРБИСОктябрь в МИРБИС - месяц новых образовательных маршрутов. В программе - развитие лидерских компетенций, управление рисками и финансами, стратегические инструменты, а также старты MBA и Executive MBA.➡️Сохраняйте даты и выбирайте события, которые помогут решить актуальные задачи бизнеса и выйти на следующий уровень профессионального развития.⭐️03.10 - Старт программы «Путь эксперта в бизнес-образовании» Программа для будущих и начинающих преподавателей и разработчиков образовательных продуктов. Участники изучат особенности работы со взрослой аудиторией, проектирование программ, фасилитацию и применение ИИ-инструментов в обучении.⭐️03.10 - Старт интенсива «Эффективное управление розничным бизнесом 2026» Программа о том, как выстроить целостную систему управления розничной сетью: от стратегии и экономики до мерчендайзинга, логистики и работы с персоналом.⭐️10.10 - Старт программы развития руководителей «Эффективные инструменты управления» Программа для руководителей и собственников бизнеса, которая поможет систематизировать управленческие знания, освоить современные инструменты и повысить эффективность работы команды.⭐️14.10 - Презентация программ MBA, Executive MBA & DBA День открытых дверей в МИРБИС, на котором можно познакомиться с программами, их содержанием и форматами, а также обсудить, какие задачи руководители и предприниматели решают через обучение в бизнес-школе.⭐️16.10 - Курс «Управление рисками» Курс о том, как прогнозировать возможные риски и потери, снижать влияние фактора неожиданности и разрабатывать эффективные методы минимизации последствий для бизнеса.⭐️17.10 - Курс «Организационное поведение и лидерство» Курс о мотивации сотрудников, управлении поведением и эффективностью, формировании лидерских качеств и создании результативных команд.⭐️23.10 - Программа MBA Начало программы для руководителей и предпринимателей. Обучение поможет систематизировать накопленный опыт, расширить управленческий инструментарий и посмотреть на бизнес с более широкой позиции.⭐️24.10 - Курс «Управленческая экономика для менеджеров» Курс о спросе, предложении, издержках, конкуренции и макроэкономических факторах, которые необходимо учитывать при принятии управленческих решений.⭐️25.10 - Курс «Финансовая отчетность для менеджеров. Эккаунтинг» Курс об основах финансового, управленческого и налогового учета, анализе отчетности и использовании финансовой информации для принятия экономически обоснованных решений.⭐️30.10 - Старт программы Executive MBA Трансформационная программа для опытных руководителей и предпринимателей, которая помогает развивать системное мышление, стратегический кругозор и собственный лидерский стиль.✨До встречи в МИРБИС! Пусть октябрь станет месяцем точных управленческих решений, полезных знакомств и идей, которые найдут применение в реальных проектах. Выбирайте подходящую программу и присоединяйтесь.
25.09
12:47
✨Есть преподаватели, встреча с которыми даже спустя годы ощущается как встреча старых друзей.Именно такой стала встреча с Александром Николаевичем Сазановичем, прошедшая в МИРБИС 23 сентября.На мастер-класс приехали выпускники разных лет, программ и регионов. Было особенно приятно видеть, насколько все рады вновь встретиться с Александром Николаевичем, друг с другом и со Школой.
24.09
14:02
⭐️Чек-лист «Как проводить продуктивные ретроспективы»Ретроспектива может стать как очень полезным инструментом развития команды, так и очередной рутинной встречей, после которой ничего не меняется.
21.09
17:13
⏩Внутренний резерв вместо внешнего поиска: о чём говорят 64% внутренних назначений C-level?Компания начинает масштабную трансформацию, а ключевой руководитель неожиданно уходит. Есть два варианта:
18.09
11:28
12.09
15:25
⭐️Малый бизнес: как выйти на уровень крупных игроков?
11.09
15:11
⭐️Презентация программ MBA, Executive MBA и DBA, какая программа бизнес-образования подходит именно вам?За один вечер вы сможете познакомиться со школой, узнать, как устроены программы, задать вопросы руководителям и экспертам и понять, какой образовательный маршрут соответствует вашим целям.Тайминг мероприятия:
10.09
14:42
10.09
07:33
07.09
06:01