Блок 1. Введение в сквозную аналитику и основы работы с данными
								
								
									- Понятие сквозной аналитики
- Роль аналитики в медиапланировании и маркетинге
- 
										Поток данных: от пользователя к отчётам (кратко) 
											- Источники данных
- Методы сбора (cookies, CRM, пиксели)
 
- Хранение данных: облака, базы данных и роль Big Data
- Этические аспекты работы с данными
Спикер: Шагина Алёна Васильевна
							 
							
								
									Блок 2. Работа с основными инструментами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика
								
								
									- 
										Основы веб-аналитики 
											- собираемые данные
- распознавание пользователей
- отличия систем
 
- 
										Знакомство с интерфейсами Yandex Metrika и Google Analytics 
											- Обзор интерфейса
- Основные отчеты
 
- 
										Источники каналов и разметка трафика
									
- 
										Настройка аналитики под свои задачи 
											- настройка целей и воронок
- выбор атрибуции в отчетах
- создание отчетов
 
- 
										Анализ поведения пользователей на страницах 
- Сегментирование пользователей
- Построение дашбордов
Спикер: Москалец Андрей Владимирович
								
							 
							
								
									Блок 3. Интерпретация данных: отчеты и сквозная аналитика в действии
								
								
									- 
										Экономическая целесообразность: стратегия или оптимизация 
											- как выбрать направление развития?
- почему важна оценка действий?
- как оценивать действия?
 
- 
										Сбор данных 
											- источники данных
- как описать событие
 
- Типовая задача
- Инструментарий
- Задание на дом
Спикер: Кондаков Валерий Константинович