О курсе

Курс охватывает ключевые понятия и роль аналитики в маркетинге, методы сбора и хранения данных, этические аспекты, основы веб-аналитики и интерфейсы Yandex Metrika и Google Analytics. Участники узнают о настройке аналитики, анализе поведения пользователей, сегментировании и построении дашбордов, а также оценке экономической целесообразности бизнес-стратегий.

Состав

Продолжительность – 16 ак. часов

По окончании обучения – СЕРТИФИКАТ

Цель курса

Основная цель курса — предоставить участникам практические навыки и знания в области сквозной аналитики, позволяя эффективно собирать, обрабатывать и анализировать данные для улучшения маркетинговых стратегий и поддержки принятия обоснованных бизнес-решений

Инструменты

Google Analytics — для веб-аналитики, отслеживания трафика и анализа поведения пользователей
Yandex Metrika — для сборов данных о посещениях сайта, настройки целей и анализа эффективности
Инструменты для сбора данных
Аналитические платформы — для построения дашбордов и визуализации данных
Методы атрибуции — для оценки эффективности различных каналов маркетинга

Задачи курса

Научить участников понимать и использовать концепции сквозной аналитики для оценки эффективности маркетинговых стратегий и рекламных кампаний
Ознакомить методам сбора данных с использованием различных инструментов, таких как cookies, CRM и пиксели, а также их эффективному хранению и обработке
Развить навыки анализа данных о поведении пользователей на сайтах и в сделках, включая использование вебвизоров и карт кликов для оптимизации пользовательского опыта
Познакомить с настройкой и использованием аналитических отчетов и визуализаций

Программа

Группа 1

Дата	Начало
15.03	09:00 - 15:50
16.03	12:50 - 19:00

Старт: 15.03.2025

В календарь

Блок 1. Введение в сквозную аналитику и основы работы с данными

Понятие сквозной аналитики
Роль аналитики в медиапланировании и маркетинге
Поток данных: от пользователя к отчётам (кратко)
- Источники данных
- Методы сбора (cookies, CRM, пиксели)
Хранение данных: облака, базы данных и роль Big Data
Этические аспекты работы с данными

Спикер: Шагина Алёна Васильевна

Блок 2. Работа с основными инструментами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика

Основы веб-аналитики
- собираемые данные
- распознавание пользователей
- отличия систем
Знакомство с интерфейсами Yandex Metrika и Google Analytics
- Обзор интерфейса
- Основные отчеты
Источники каналов и разметка трафика
Настройка аналитики под свои задачи
- настройка целей и воронок
- выбор атрибуции в отчетах
- создание отчетов
Анализ поведения пользователей на страницах
- вебвизор
- карты кликов
Сегментирование пользователей
Построение дашбордов

Спикер: Москалец Андрей Владимирович

Блок 3. Интерпретация данных: отчеты и сквозная аналитика в действии

Экономическая целесообразность: стратегия или оптимизация
- как выбрать направление развития?
- почему важна оценка действий?
- как оценивать действия?
Сбор данных
- источники данных
- как описать событие
Типовая задача
Инструментарий
Задание на дом

Спикер: Кондаков Валерий Константинович

Преподаватели и эксперты

Шагина Алёна Васильевна

Руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, эксперт по цифровому маркетингу

Подробнее →
Кондаков Валерий Константинович

Сооснователь и Специалист по Data Science и CTO Uninum

Подробнее →
Москалец Андрей Владимирович

DATA аналитик. Руководитель агентства контекстной рекламы

Подробнее →

Преподаватель глазами слушателей MBA

Шагина Алёна Васильевна

4.7 на основе 18 отзывов

#Структурность

4.7

#Дискуссионность

5

#Применимость

4.6

#Готовность

4.9

#Полезность

4.8

Оценки формируются на основе анкет обратной связи, которые заполняют слушатели после завершения курса или программы.

Условия и стоимость

Программа укомплектована методическими пособиями: презентациями преподавателей и раздаточными материалами, которые слушатели смогут забрать с собой после окончания обучения.

Стоимость участия
(c НДС)

31 100 руб.

Зарегистрироваться

Оферта по оказанию информационно-консультационных услуг (семинары, тренинги, мастер-классы, участие в конференциях)

Возможна оплата от юр. лица
Скидки от 2 участников
Возможно оформление налогового вычета

Ожидаемые результаты обучения

После прохождения курса, пользователи смогут:
- смогут использовать методы сквозной аналитики для оценки и оптимизации маркетинговых стратегий на основе собранных данных;
- освоят техники сбора данных с использованием инструментов, таких как cookies и CRM, и правильно хранить и обрабатывать эти данные;
- понимать и интерпретировать данные о поведении пользователей в сделке, в состоянии выбора и на веб-сайтах, что позволит оптимизировать пользовательский опыт и повысить конверсию;
- разбираться в определении целей и состава воронок, выбирать методы атрибуции и читать дашборды для визуализации ключевых показателей и результатов анализа;
- основываться на глубоких аналитических выводах для принятия действенных и стратегических решений в области маркетинга и бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Предусмотрены ли скидки?

Да, в МИРБИС разработана система скидок для поступающих, а также периодически проводятся акции, предусматривающие поступление на выгодных условиях.

Возможно оформление налогового вычета. Для этого вам необходимо подать в налоговую инспекцию договор с образовательным учреждением на оказание образовательных услуг, платежные документы, подтверждающие факт оплаты.

Как проводятся занятия и сколько человек учится в группе?

В группе учится от 10 до 30 человек. Обучение проходит в двух форматах (на выбор): офлайн или онлайн. Занятия проводятся Очно по адресу: ул. Марксистская д.34., к.7., с возможностью онлайн подключения.

Будет ли практика?

Да, программа сочетает теоретическую и практическую составляющие. В рамках практической части у вас есть возможность отработать кейсы и практические задания, в том числе по вашей компании.

Какие кейсы будут представлены на программе?

На программе представлены разнообразные практические кейсы из разных специфик бизнеса, как групповые, так и индивидуальные, предполагающие отработку непосредственно по вашей компании.

Какие документы выдаются по окончании обучения?

Если это программа повышения квалификации: Удостоверение о повышении квалификации

Если это короткий курс или мастер-класс: Сертификат

У вас есть другой вопрос и вы не можете найти ответ, который ищете? Заполните заявку на обучение или получение консультации и мы ответим вам как можно скорее.

Сквозная аналитика и основы работы с данными

Формат: Практикум

О курсе

Программа

Преподаватели и эксперты

Шагина Алёна Васильевна

Кондаков Валерий Константинович

Москалец Андрей Владимирович

Преподаватель глазами слушателей MBA

Шагина Алёна Васильевна

Условия и стоимость

Ожидаемые результаты обучения

Часто задаваемые вопросы

Подать заявку на обучение или получить консультацию