29 ноября 2024 года в Москве завершился B2B Marketing Forum, на котором руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» МИРБИС Алена Шагина выступила с темой «Data Lake в B2B: как объединить данные о клиентах и оптимизировать маркетинговую аналитику».
Спикер раскрыла ключевые аспекты использования Data Lake и Data Warehouse (DWH) для обработки и анализа клиентских данных в B2B-сегменте. Алена объяснила, что Data Lake ориентирован на сбор и хранение больших объемов сырых данных, которые могут использоваться для стратегического анализа в будущем, тогда как DWH работает с уже структурированными данными для мониторинга и управления текущими процессами.
Один из ярких примеров, приведенных преподавателем, касался использования Data Lake на маркетплейсах. Хранение данных о покупательской активности, таких как поисковые запросы, заказы и клики, позволяет строить точные персонализированные рекомендации, оптимизировать закупки товаров и минимизировать затраты на логистику.
«Data Lake помогает маркетплейсам не только увеличивать продажи, но и делать бизнес более гибким и экономически эффективным», — подчеркнула Алена Шагина.
В докладе были рассмотрены задачи, которые может решить предиктивная аналитика и машинное обучение в B2B. Среди них: консолидация данных из разных источников, обработка больших объемов информации в реальном времени, борьба с мошенничеством, а также автоматизация маркетинговых процессов.
Эксперт уделила особое внимание этапам отбора и объединения данных. Она отметила, что для создания эффективной аналитики важно фиксировать конкретные события, а не только их контекст:
«Мы не просто собираем данные, мы готовим основу для анализа, который позволяет принимать взвешенные решения и опережать конкурентов».
Важность аналитического подхода в принятии бизнес-решений Алена Шагина подчеркнула, напомнив слова Уильяма Эдвардса Деминга: «Мы верим в Бога. Всё остальное должно быть подтверждено данными».
Marketing Forum, организованный компанией InterForum, собрал более 200 участников из различных отраслей B2B-сектора и более 30 спикеров из ведущих российских компаний.
17 января 2025 - старт программы МВА МВА «Стратегический маркетинг»
Социальная сеть «Доктор на работе» – это крупнейшее в России закрытое профессиональное сообщество, объединяющее более 550 тысяч медиков. Доступ сюда возможен только после верификации диплома. О том, чем платформа привлекает врачей и как ее помогают развивать искусственный интеллект и программа МВА, мы поговорили с ее руководителем, слушателем Школы бизнеса МИРБИС Станиславом Матвеевым.
25 января в МИРБИС прошла презентация исследований концепций (research proposal) слушателей группы DBA-1. На мероприятии присутствовали и участники новой группы DBA-2, старт которой состоялся также в прошедший уикенд. Проекты оказались очень разными, но их объединяла общая задача: кристаллизовать практический управленческий опыт участников и оформить его на основании строгой и релевантной научной методологии.
С 7 февраля 2026 года в МИРБИС стартует шестимесячная программа профессиональной переподготовки для руководителей линейного и среднего звена, собственников малого и среднего бизнеса и участников кадрового резерва. Обучение построено как интенсив из семи двухдневных модулей по выходным с возможностью синхронного онлайн-участия и дополняется вебинарами между модулями по выбору.
В прошлый уикенд группа MBA-386 завершила основную часть двухлетней программы: интенсивные модули, практические разборы, командные проекты и тот самый «профессиональный нетворкинг», который останется надолго. Теперь учебный марафон сменился финальной дистанцией - дипломными проектами, и группа полностью переключилась на то, чтобы продумать, дописать и упаковать свои идеи в решения, готовые к защите и внедрению.
Какими правилами руководствуется российский бизнес - «так правильно» или «так работает в этой ситуации»? Исследовательская группа Школы бизнеса МИРБИС приглашает партнеров пройти короткий анонимный опрос из 23 вопросов: он покажет, где предприниматели стоят на шкале идеализма и релятивизма и какие этические ориентиры сегодня формируют практику принятия решений.
