Юлия Багрянцева: Я выбрала путь DBA, потому что хочу не только управлять эффективнее, но и понимать, почему это работает

Отзыв Юлии Багрянцевой – это личная рефлексия после первой сессии обучения на программе DBA в МИРБИС, в которой она поделилась мотивами поступления, опытом восприятия знаний и первыми результатами. Итог – глубокое личное осмысление, план саморазвития и уверенность, что DBA станет платформой для выхода на новый уровень мышления и влияния.
Дата публикации:
1413
12
В статье
Автор:
Погонина Анна

Погонина Анна

Менеджер по маркетинговым коммуникациям Школы бизнеса МИРБИС

После первой серии занятий по программе DBA в МИРБИС у меня сформировалась потребность поделиться первыми впечатлениями и осмыслением пройденного материала, прежде всего, в формате обратной связи преподавателям и академической команде.

У меня более 20 лет опыта управления в сфере строительного проектирования. За эти годы я сформировала несколько эффективных команд с сильной культурой и проактивной позицией, а также реализовала проекты, результаты которых зачастую превосходили ожидания работодателей. Но при этом я ясно осознаю и свои зоны роста. Например, хотя у меня есть степень MBA, полученная в МИРБИС два года назад, мне порой не хватает гибкости в стратегическом управлении и лидерстве в условиях быстрых изменений. Мне нужно больше времени на переосмысление и адаптацию, и из-за этого случаются потери. Кроме того, я пока не всегда умею конструктивно воспринимать и использовать потенциал всех сотрудников. Еще я периодически вспоминаю слова профессора Александра Николаевича Сазановича о том, что процессы надо вытягивать, а не толкать. Я иногда все еще толкаю. Тоже работаю над этим.

Решение прийти на программу DBA вызвано стремлением расширить управленческий инструментарий и выйти за рамки текущей профессиональной среды – не только улучшать результаты внутри компании, но и масштабировать успешные практики вовне. Мне интересны управленческое консультирование, публикационная и преподавательская деятельность как способы систематизации опыта, генерации и трансляции знаний, работы с мышлением и восприятием других.

Прикладная исследовательская деятельность создает прочную основу и позволит мне максимально аккуратно применять полученные знания. Развитие навыков критического мышления расширит спектр возможных решений, а выход за рамки традиционных правил однозначно будет хорошим стартом для инновационных подходов.

Одним из больших осознаний, которое пришло на первой сессии, стало различие между задачей и проблемой. Подход Светланы Георгиевны Гончаровой позволил мне понять: многие ситуации, которые я раньше воспринимала как проблемы, на самом деле являются задачами, а реальные проблемы лежат глубже. Это требует развития критического мышления и способности к концептуальному взгляду. Переключение на такой уровень мышления – словно смена оптики: начинаешь иначе видеть контекст, смыслы и потенциалы решений.

Инсайтом стало и высказывание Миленко Гудича о растущей потребности общества в создателях и исследователях – тех, кто формирует будущее, а не просто адаптируется к нему. Мне близка эта идея. Я верю, что программа DBA дает ресурс для того, чтобы стать именно таким человеком.

Сейчас я уже начала работу над темой будущего исследования. Меня волнует, как проектные организации переживают масштабирование в условиях высокой текучки кадров. Изучая балансовые отчеты, я обнаружила, что практически всегда в момент масштабирования компании выходят в убыток. Это говорит о системной проблеме. Я сформулировала для себя три вопроса:

  1. Можно ли изменить работу проектной организации быстро и безболезненно даже при высокой текучке?
  2. Возможно ли встроить трансформации в операционные процессы, не отвлекаясь на переобучение сотрудников?
  3. Существует ли минимальный и достаточный набор принципов, который позволит компании находиться в точке устойчивости при изменении масштаба?

Я начала активно изучать системную теорию, труды по философии, историю подходов к управлению. Изучаю биографии и мышление великих ученых, включая Эйнштейна, чтобы лучше понять нестандартные способы мышления. Знакомство с его биографией позволило мне понять, что нестандарность – большое преимущество, а не помеха. Я уже собрала около 40 статей для аналитики по своей теме и начала изучение.

Отдельно хочу отметить атмосферу на программе: равенство ролей между участниками, открытость, уважение к любым мнениям, включение в разнообразные активности школы и золотое правило руководителя Павла Лебедева – неправильных решений не бывает. Это снимает барьеры, дает уверенность и позволяет воспринимать даже неидеальные результаты как начало нового пути и личностного становления.

Программа DBA в МИРБИС вдохновляет и дает важный импульс к развитию. Я благодарна за возможность быть частью такого профессионального и человеческого сообщества.

Юлия Багрянцева, эксперт в сфере строительного проектирования, слушатель программы DBA
Программа DBA - престижное бизнес-образование для опытных лидеров, топ-менеджеров и предпринимателей, направленное на углубленный анализ управленческих практик и вклад в развитие экономики и общества.

Мероприятия и программы по теме:
[DBA]
Стратегический менеджмент

Стратегический менеджмент

23 января 2026
3 месяца
Управление персоналом

Управление персоналом

23 января 2026
3 месяца
ИТ-Менеджмент

ИТ-Менеджмент

23 января 2026
3 месяца
#DBA
12

Еще интересное в нашем Блоге

Павел Лебедев принял участие в консорциуме докторских программ в области менеджмента EDAMBA–EIASM

Павел Лебедев, доктор экономических наук, руководитель программы DBA и профессор бизнес-практики Школы бизнеса МИРБИС, принял участие в 14-м Международном консорциуме руководителей докторских программ EDAMBA–EIASM Winter Consortium, который прошел 7–9 января в Барселоне на базе бизнес-школы ESADE.
#DBA
193
10

«HR-метрики — это рентген бизнеса»: регистрация на мастер-класс Аллы Третьяковой

Начните 2026 год с нового взгляда на развитие вашего бизнеса! 21 января 2026 года в бизнес-школе МИРБИС состоится бесплатный очный мастер-класс «Как выявить проблемные зоны компании через HR-метрики? Истории болезни и методы лечения на примере кейсов компаний». Его проведет Алла Третьякова – кандидат психологических наук, руководитель программы «Управление персоналом» и директор по организационному развитию ГК «Шоколадница».
496
5

Павел Лебедев принял участие в консорциуме докторских программ в области менеджмента EDAMBA–EIASM

Павел Лебедев, доктор экономических наук, руководитель программы DBA и профессор бизнес-практики Школы бизнеса МИРБИС, принял участие в 14-м Международном консорциуме руководителей докторских программ EDAMBA–EIASM Winter Consortium, который прошел 7–9 января в Барселоне на базе бизнес-школы ESADE.

«HR-метрики — это рентген бизнеса»: регистрация на мастер-класс Аллы Третьяковой

Начните 2026 год с нового взгляда на развитие вашего бизнеса! 21 января 2026 года в бизнес-школе МИРБИС состоится бесплатный очный мастер-класс «Как выявить проблемные зоны компании через HR-метрики? Истории болезни и методы лечения на примере кейсов компаний». Его проведет Алла Третьякова – кандидат психологических наук, руководитель программы «Управление персоналом» и директор по организационному развитию ГК «Шоколадница».

Новый старт курсов в МИРБИС

Бизнес-школа МИРБИС открывает новый год серией открытых курсов и интенсивов для руководителей и предпринимателей. В январе 2026 года все желающие смогут посетить отдельные занятия из программ MBA и Executive MBA. Такой формат позволяет получить ценные знания по ключевым бизнес-направлениям, не проходя сразу всю программу, и почувствовать атмосферу обучения на МВА.

В МИРБИС обсудили будущее ИИ в промышленности, Индустрию 5.0 и провели R&D-питч-сессию

18 декабря Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС совместно с Клубом директоров по науке и инновациям (R&D Клуб) провела конференцию «ИИ как драйвер национального технологического суверенитета: от стратегий к реальным инновациям». В конференции приняли участие эксперты из промышленности, науки и бизнеса, которые обсудили, как технологии искусственного интеллекта ускоряют путь от научной идеи до готового продукта. Особое внимание было уделено вызовам и стратегиям внедрения ИИ в условиях перехода к Индустрии 5.0. В зале собрались около сотни профессионалов и экспертов из разных отраслей. Среди участников конференции – ведущие специалисты по цифровизации, ИИ и R&D из Ростелекома, СИБУР, ОДК, Аэрофлота, Центра стратегической аналитики и больших данных НИУ ВШЭ и других организаций.

В МИРБИС прошла защита интегрированных междисциплинарных проектов группы MBA-387

Разнообразие прорывных идей, живая дискуссия и ценные рекомендации от экспертов – так прошла защита предпринимательских проектов слушателей группы MBA-387 в бизнес-школе МИРБИС.

Телеграм
ЛЕНТА
Каждая вторая компания в России планирует сократить расходы на маркетинг в 2026 годуСейчас бизнес начинает рассматривать маркетинг как зону оптимизации, а не роста. По оценкам рынка, почти половина компаний заложили сокращение маркетинговых бюджетов уже на этапе планирования года.В первую очередь бизнес отказывается от инструментов с наименее прозрачной отдачей. Около 43% компаний сокращают расходы на сувенирную продукцию с логотипом. Еще 31% — на участие в выставках и конференциях, столько же — на печатные материалы. Существенно выросла доля тех, кто сокращает маркетинговые исследования — 29%. А также 10% компаний намерены урезать бюджеты на продвижение и запуск новых продуктов.Контекст понятен. Медиаинфляция в России по итогам 2025 года превысила 20% и, по оценкам аналитиков, в 2026 году может приблизиться к 28%. Стоимость рекламных размещений растет быстрее, чем эффективность привычных каналов, а конкуренция за внимание аудитории усиливается.❗️ При этом общий рынок нельзя назвать однородным. Пока одни резко сокращают затраты, крупные игроки увеличивают инвестиции в интернет-продвижение. По итогам первого полугодия 2025 года бюджеты ключевых рекламодателей выросли в среднем на 5%. «Сбер» увеличил расходы до 9,5 млрд рублей (+7%), Ozon — на 58%, до 3,6 млрд рублей. Фактически бизнес входит в период, когда важно не только «сколько тратить на маркетинг», а как, зачем и на что именно тратить. Какие каналы действительно работают в новой экономике внимания? Какие модели планирования и оценки эффективности перестают быть актуальными? И какие управленческие решения в маркетинге становятся стратегическими, а не тактическими?«Сейчас важно не просто избегать расходов, а переходить к четким стратегиям. Если мы говорим об отказе от каких-то инструментов, то выбор должен падать на те, в которых нет или плохо измеримый эффект. Но при этом, сокращать бюджеты на маркетинговые исследования точно нельзя, так как высок риск потерять ориентиры», — подчеркивает Арсений Гудин, директор по маркетингу МИРБИС. Именно этим вопросам — маркетингу в условиях давления на бюджеты и рост медиаинфляции, будет посвящено одно из крупных предстоящих мероприятий в МИРБИС.
Реклама, которая работала 19 летАвтором этой кампании был Дэвид Огилви, а бренд назвался Hathaway. Секрет рекламной идеи был в том, что один и тот же герой каждый раз появлялся в новой жизненной ситуации.Мужчину в рубашках Hathaway показывали то с ружьем, то с бутылкой шампанского, то на фоне слонов в Индии, то за карточным столом, то на университетской лекции или за научными исследованиями. Он выглядел уместно в самых разных контекстах, и именно это создавало ощущение личной истории.Кроме того, у героя была черная повязка на глазу. Огилви использовал ее сознательно как визуальный крючок, который мгновенно останавливал взгляд и запускал воображение. Идея образа пришла Огилви, когда он вспомнил Льюиса Дугласа — американского посла в Великобритании конца 1940-х, носившего повязку после бытовой травмы. В послевоенные годы такой знак автоматически считывался как след пережитого риска и мужского опыта. Образ героя войны был еще свеж в сознании людей, и воображение публики само дорисовывало драматическое прошлое. Огилви взял эту ассоциацию за основу, добавил элемент тайны и намеренно сместил повязку на правый глаз, чтобы избежать прямых отсылок.При этом в текстах образ никогда не объясняли. Историю про повязку на глазу не упоминали и прошлое героя-модели не проговаривали. Зрителю оставляли пространство самому достроить историю и наделить персонажа теми качествами, которые он считал важными.В результате реклама перестала быть просто рекламой рубашки. Она стала серией историй о статусе, интеллекте и мужской уверенности, которую рубашка лишь органично добавляла.Именно эта недосказанность — напряжение между внешней безупречностью, роскошной и насыщенной жизнью героя и его заметным изъяном и цепляла внимание, надолго оставаясь в памяти читателей журнала The New Yorker. Образ оказался сильнее самой рекламы и быстро вышел за пределы журнала. Одноглазые персонажи стали появляться в комиксах того времени. С повязкой на глазу снимались Джеймс Дин и Кит Ричардс, Дэвид Боуи сделал ее в частью сценического образа, а Сальвадор Дали вплел этот мотив в свое искусство.❤️ — гениальный ход
Как в рекламе выделиться среди конкурентов с помощью двух элементов? В начале 50-х к одному копирайтеру пришел владелец бренда мужских рубашек. Фирма была малоизвестная, бюджет — скромный, больших амбиций не было. Задача при этом стояла вполне практичная — придумать рекламу, которая не потеряется среди других. В то время рынок мужской одежды выглядел предсказуемо. Компании рекламировали рубашки одинаково: безупречные модели и студийные фотографии на нейтральном фоне. Для небольшого бренда это означало одно, с такой же рекламой он бы просто слился с конкурентами.В итоге кампания, придуманная тем самым копирайтером, дала результат, на который никто не рассчитывал.После первых публикаций в журнале все рубашки были распроданы за считанные дни. В последствии многие читатели первым делом искали в каждом выпуске именно новую рекламу рубашек этого бренда. При этом фотографии сопровождал небольшой рекламный текст, ничем особо не примечательный. В нем описывались те или иные особенности и преимущества строчек. Но сработала она за счет другого.❓Как вы думаете, что использовал копирайтер, а в будущем «отец рекламы», в рекламных фотографиях бренда, чтобы добиться такого эффекта?Пишите свои идеи в комментариях, а позже мы опубликуем правильный ответ. 
«У меня за плечами 20-летний практический опыт, но для нового витка роста этого было недостаточно» Станислав Бетин, руководитель АО «Бюро САПР» (ГК «Русский САПР») и выпускник программы MBA «Стратегический менеджмент» МИРБИС, рассказал, как обучение в Школе помогло перейти от технической экспертизы к стратегическому управлению.Решение об обучении принял его руководитель, выпускник МИРБИС. Цель была ясной: систематизировать знания и сформировать общий стратегический языка внутри группы компаний. «Что мне дало обучение? Если говорить одним словом — систематизацию. Плюс глубокие знания в управлении персоналом и экономике. Я стал гораздо лучше разбираться в финансовых показателях и стратегических вопросах», — подчеркивает выпускник МИРБИС. Сегодня, по словам Станислава, он уже не просто технический директор, а руководитель, который видит бизнес целостно и может вносить аргументированный вклад в формирование общей стратегии.