Что такое управление проектами?

Управление проектами — это комплексная методология, позволяющая планировать, контролировать и реализовывать проекты с целью достижения заданных целей в определенные сроки и бюджет. Она является важной составляющей современного бизнеса, поскольку дает возможность эффективно использовать ресурсы, сократить время выполнения проекта и уменьшить риски.
186
1
В статье

Управление проектами — это комплексная методология, позволяющая планировать, контролировать и реализовывать проекты с целью достижения заданных целей в определенные сроки и бюджет. Она является важной составляющей современного бизнеса, поскольку дает возможность эффективно использовать ресурсы, сократить время выполнения проекта и уменьшить риски.

Управление проектами включает в себя различные методы и подходы, которые используются для реализации продукта от начала до конца. Они могут варьироваться в зависимости от типа проекта, его сложности, продолжительности и других факторов.

Ключевые задачи управления проектами включают:

• определение целей и требований проекта

• планирование работы по проекту, включая определение этапов, сроков и бюджета

• организация и управление командой проекта, включая распределение задач и контроль выполнения работ

• контроль за прогрессом работы и внесение корректировок в случае необходимости

• оценка и управление рисками, связанными с проектом

• контроль качества работ и продукции

Методы управления проектами

Прохождение теста на профессию окажется полезным в самых различных ситуациях, например:

Методы управления проектами — это набор методологий, инструментов и процессов, которые используются для планирования, организации, выполнения и контроля проектов. Они помогают управлять рисками, ресурсами и временем, а также повышать качество продукта и удовлетворенность клиентов.

Ниже представлены наиболее популярные методы управления проектами:

Водопадная (каскадная) модель управления проектами

Водопадная (каскадная) модель — это один из самых распространенных методов, главная идея которого заключается в том, чтобы разделить проект на отдельные фазы и продвигаться от одной фазы к другой последовательно. Основные этапы включают в себя планирование, анализ требований, проектирование, разработку, тестирование и внедрение.

Преимущества:

• структурированность: водопадная модель предоставляет четкий план и последовательность действий для каждой фазы. Это упрощает бизнес-процессы и повышает прозрачность для всех заинтересованных сторон

• прогнозируемость: благодаря этапной структуре, каждый этап имеет собственные критерии оценки и показатели успеха, что позволяет увидеть предстоящие проблемы и решить их до перехода к следующей фазе

• ясные требования: метод обеспечивает четкие требования для каждой фазы, что позволяет прогнозировать ожидания заинтересованных сторон

Недостатки:

• не гибкость: не предусматривает изменений в требованиях или плане после начала работы. Это означает, что любые изменения могут привести к большим задержкам или дополнительным затратам

• недостаточность взаимодействия: данный вид не подразумевает глубокого взаимодействия между различными участниками, что может привести к непониманию и проблемам в коммуникации

Agile

Agile — это философия управления проектами, предлагающая гибкость и адаптивность. Agile подразумевает быстрое итерационное развитие, где процессы разработки, тестирования и внедрения выполняются параллельно и постоянно дорабатываются.

Преимущества Agile:

• позволяет быстро адаптироваться к изменениям в требованиях и вносить изменения в бизнес-процессы в режиме реального времени, что увеличивает скорость и качество работы над проектом

• предусматривает постоянное взаимодействие с заинтересованными сторонами, что позволяет учесть их потребности и предложения в процессе разработки

• дает возможность быстрее выпустить продукт на рынок и получить обратную связь от пользователей

Недостатки:

• может не подойти для проектов с жесткими ограничениями по времени и бюджету, а также для продуктов, требующих высокой степени стандартизации

• часто применяется в процессах с переменной степенью сложности, что делает оценку затрат и времени на разработку более сложной

Scrum

Scrum — это методология Agile, основанная на итеративном и инкрементальном подходе к разработке, где проект разбивается на короткие сроки (обычно 2-4 недели), называемые спринтами.

Преимущества:

• позволяет быстро адаптироваться к изменениям в требованиях и вносить правки в процессе разработки

• предусматривает постоянное взаимодействие между участниками проекта, что позволяет управлять ожиданиями заинтересованных сторон

• подразумевает быстрый выпуск продукта на рынок и получение обратной связи от пользователей, что помогает улучшать продукт в процессе разработки

Недостатки:

• потребуется высокая квалификация сотрудников: для успешной реализации Scrum необходима опытная команда, способная быстро адаптироваться к изменениям и работать в условиях неопределенности

• требует строгого соблюдения правил и процессов, что может быть сложно для организации проекта в большой команде или в компании с жесткой иерархией

Lean

Lean — это методология управления проектами, основанная на принципах оптимизации процессов и устранения избыточных операций и ресурсов. Он стремится к повышению эффективности и сокращению времени разработки.

Преимущества:

• сокращает затраты на проект, исключая ненужные операции и ресурсы

• позволяет сосредоточиться на качестве продукта и снижении количества дефектов

• оптимизирует процессы разработки и уменьшить время на их выполнение

Недостатки:

• сложен в реализации для компаний, которые не имеют опыта в оптимизации процессов

• может не подойти для проектов, требующих высокой степени стандартизации или не имеющих четкой структуры

ТРИ «M»

ТРИ «M» — это методология, которая ориентирована на достижение конечных целей и на постоянное улучшение процессов.

Преимущества:

• предоставляет централизованный контроль над проектом и позволяет быстро реагировать на изменения в проекте

• ориентирована на достижение конечных результатов, что свою очередь улучшает качество продукта и повышает удовлетворенность клиентов

• ориентирована на постоянное улучшение процессов и повышение эффективности работы

Недостатки:

• не подходит для проектов, которые требуют изменений в требованиях в процессе разработки

• сложна для организации и реализации в компаниях без опыта в управлении проектами

Kanban

Kanban — это метод, основанный на использовании визуальных досок и карточек для отслеживания прогресса проекта. Он позволяет управлять потоком работы и улучшать процессы.

Преимущества:

• удобная визуализация всего процесса работы, где можно легко отслеживать прогресс и выявлять проблемы

• быстро адаптируется к изменениям в проекте и дает возможность вносить изменения в процесс разработки

• позволяет оптимизировать процессы работы и улучшать эффективность и качество продукта

Недостатки:

• не подходит для всех проектов с жесткими ограничениями по времени и бюджету, а также требующих высокой степени стандартизации

• ограниченный контроль, что может привести к проблемам с управлением большими проектами

PRINCE2

PRINCE2 — это методология, разработанная в Великобритании. Она предоставляет структурированный подход к управлению проектами и включает в себя четкие роли и обязанности для участников.

Преимущества:

• предоставляет четкий план и структуру для каждой фазы проекта, позволяя управлять проектом и повышать прозрачность для всех заинтересованных сторон

• обеспечивает четкие требования, что дает возможность управлять ожиданиями заинтересованных сторон

• может быть использован для проектов любого размера и сложности, а также в различных отраслях

Недостатки:

• может быть сложен для организации и реализации в компаниях без опыта в управлении проектами

• не гибкий для продуктов, требующих изменений в требованиях в процессе разработки

Six Sigma

Six Sigma — это методология, используемая для улучшения качества продукта и оптимизации процессов работы. Она основана на использовании статистических методов и инструментов для устранения дефектов и улучшения качества продукта.

Преимущества:

• улучшает качество продукта и уменьшает количество дефектов

• оптимизирует процессы работы и уменьшает время на их выполнение

Недостатки:

• требует высокой квалификации команды, способной работать с использованием статистических методов и инструментов

Каждая из рассмотренных методологий имеет свои преимущества и недостатки, и выбор зависит от конкретных условий и потребностей компании. При выборе подходящего метода необходимо учитывать размер и сложность проекта, требования заказчиков, доступные ресурсы и уровень опыта команды.

Почему необходимо внедрять один из методов управления проектами?

Внедрение данных технологий позволяет эффективно планировать, организовывать и контролировать процесс работы. Они помогают увеличить вероятность успешного завершения проекта в оговоренные сроки, с соблюдением бюджета и требований заказчика.

Выбор метода управления проектами зависит от характера продукта, его целей и задач, а также от предпочтений и возможностей команды.

Project Manager

Project Manager (PM) — это руководитель проекта, который ответственен за планирование, организацию и контроль выполнения проекта. PM обладает необходимыми навыками и знаниями для управления проектом и обеспечения его успешного завершения в оговоренные сроки, с соблюдением бюджета и требований заказчика.

Project Manager:

• разрабатывает план проекта, включающий в себя цели, задачи, ресурсы и сроки выполнения проекта

• организует команду и распределяет роли и ответственность между участниками

• контролирует процесс выполнения, отслеживает прогресс и вносит коррективы при необходимости

• определяет риски и разрабатывает стратегии для их снижения, принимает меры для минимизации рисков и своевременно реагирует на возникающие проблемы

Для эффективного управления проектами менеджер должен обладать определенными навыками и качествами

Преимущества работы проектного менеджера

Работа проектного менеджера имеет множество преимуществ, в том числе, он:

• Планирует и организует работу над проектом таким образом, чтобы он был максимально эффективным и оптимизированным. Специалист контролирует процесс выполнения задач и вносит корректировки в план, если это необходимо, что позволяет улучшить качество и сроки работы

• Контролирует качество продукта и принимает меры для его улучшения. Проектный менеджер также следит за тем, чтобы все требования заказчика были выполнены

• Является основным связующим звеном между участниками проекта, заказчиком и заинтересованными сторонами. Project Manager обеспечивает эффективную коммуникацию между участниками проекта, что позволяет своевременно решать возникающие проблемы и конфликты

• Является лидером команды и помогает другим сотрудникам повышать свою квалификацию и развиваться в процессе работы

Работа проектного менеджера позволяет эффективно использовать ресурсы, оптимизировать процессы работы и повышать репутацию компании

Недостатки работы проектного менеджера

Несмотря на множество преимуществ, у работы проектного менеджера есть и некоторые недостатки, которые следует учитывать:

• Работа может быть сложной и жесткой, особенно если условия и требования к продукту быстро меняются

• Нужно уметь правильно распределять задачи между членами команды, чтобы избежать перегрузки одних и недостатка работы у других участников проекта

• Сотрудник должен обладать хорошими навыками коммуникации и уметь эффективно общаться с заказчиком, участниками команды и руководством. Ошибки в общении могут привести к недопониманию и проблемам в работе

• Менеджер должен постоянно повышать свою квалификацию и следить за развитием методов управления проектами

Недостатки работы PM могут быть смягчены правильным подходом к организации работы, контролем над выполнением проекта и развитием навыков управления. Однако важно учитывать возможные сложности и принимать меры для их устранения.

Как выбрать верный метод управления проектами?

Выбор верного метода является ключевым фактором для успешного выполнения проекта. Ниже приведены основные этапы, которые помогут сделать выбор:

1. Определение характеристик проекта. Эта информация поможет определить, какой метод лучше всего подходит для достижения конкретной цели

2. Изучение методов управления проектами. Необходимо ознакомиться с различными методами, их преимуществами и недостатками

3. Определение критериев выбора. Эти критерии могут включать в себя уровень сложности, требования к срокам выполнения, степень изменчивости задач, а также требования заказчика

4. Составление списка возможных методов управления, позволяющих выполнить поставленные задачи

5. Оценка. Важно оценить каждый вид на основе его соответствия установленным требованиям и критериям выбора

6. Выбор наиболее подходящего метода для конкретного проекта

7. Постоянный мониторинг. После выбора методологии важно постоянно контролировать выполнение задач, проводить оценку эффективности выбранного метода и при необходимости вносить изменения в план

Необходимо учитывать специфику проекта, требования заказчика, особенности команды и другие факторы, которые могут повлиять на выбор метода управления.

Ближайшие мероприятия
Лидеры трансформаций – управление изменениями

Лидеры трансформаций – управление изменениями

19 августа 2026
4 ак. часа
Как стать топ-менеджером в ритейле: карьерные треки и факторы успеха

Как стать топ-менеджером в ритейле: карьерные треки и факторы успеха

20 августа 2026
4 ак. часа
Презентация программ MBA, EXECUTIVE MBA & DBA

Презентация программ MBA, EXECUTIVE MBA & DBA

26 августа 2026
2 часа
1

Еще интересное в нашем Блоге

Достойно «Оскара»: как не дать эмоциям испортить разговор с боссом

Как перестать защищаться и начать договариваться с руководителем? Почему руководитель не слышит, даже если вы говорите с ним об одном и том же? На практикуме профессора бизнес-практики МИРБИС Натальи Лебедевой участники разобрали, какой «авиадиспетчер» в нашем мозге может мешать конструктивному общению и почему слова «это невозможно» разрушают диалог.
373
2

План развития руководителя: от реактивного управления к стратегическому влиянию

Как топ-менеджеру выстроить карьерный план на 3–5 лет? Собрать обратную связь, проанализировать проекты, сменить оптику и выбрать экосистемное обучение. 26 августа на презентации программ MBA, Executive MBA и DBA МИРБИС вы узнаете, как системное образование в сообществе равных по масштабу коллег превращает амбиции в конкретную карьерную траекторию.  
398
2

Как вести бизнес с Индией: правила доверия и делового этикета обсудили в МИРБИС

Индия – рынок, на котором деловые отношения часто начинаются задолго до обсуждения условий контракта. Партнеры оценивают не только предложение компании, но и ее репутацию, последовательность, статус представителей и круг людей, готовых за них поручиться. О том, как учитывать эти особенности, на мастер-классе в МИРБИС рассказала индолог Индира Газиева.
511
3

Рост по формуле: какие процессы действительно увеличивают выручку в B2B и как на их основе создан ИИ-ассистент для диагностики продаж

Почему одни B2B-компании системно растут двузначными темпами, а другие – при сопоставимых рынках, продуктах и ценах – годами топчутся на месте? Исследование 350+ производственных компаний показало: дело не в «звездных» продавцах и не в удаче, а в зрелости управляемых процессов. На основе эмпирических данных Алексей Юсов выделил факторы, статистически связанные с ростом выручки, и превратил их в диагностическую модель, а затем – в специализированного ИИ-ассистента, который помогает находить ограничители роста и переводить разговор о продажах в плоскость измеряемых параметров.

МИРБИС объявляет о наборе на Президентскую программу подготовки управленческих кадров

МИРБИС открывает набор специалистов на обучение по Президентской программе подготовки управленческих кадров в 2026–2027 учебном году. Прием заявок продлится до 20 марта. Программа реализуется в рамках Государственного плана подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства Российской Федерации и направлена на формирование нового поколения эффективных руководителей.

Женщины в бизнесе чаще мужчин опираются на моральные принципы и универсальные нормы

Исследовательская команда Школы бизнеса МИРБИС проанализировала этические установки российских предпринимателей и руководителей. В опросе приняли участие более 2700 человек, из которых 56% составили мужчины и 44% – женщины.

Защита на максимум: в Школе бизнеса МИРБИС прошли финальные презентации группы EMBA-52

Несколько месяцев напряженной работы, почти бессонные ночи, финальные правки презентаций накануне выступления – и вот этот день настал. 27 февраля слушатели группы EMBA-52 Школы бизнеса МИРБИС вышли на защиту своих итоговых проектов перед экспертной комиссией. Итогом стали только высокие оценки – в этот день комиссия поставила исключительно «4» и «5».

Телеграм
ЛЕНТА
Сколько может стоить риск, который вы не заложили в цену товара?Представьте, что у вас на складе маркетплейса лежит товар на 5 млн рублей. Маржа рассчитана, логистика оптимизирована, продажи идут.Но что произойдет с бизнесом, если эти 5 млн завтра станут недоступны?История с атаками на склады Wildberries важна не только для селлеров. Она показывает проблему, с которой сталкивается любой бизнес, который зависит от чужой инфраструктуры.Можно потерять товар, но на этом потери не заканчиваются.Если запас был критическим, вместе с ним бизнес может потерять продажи, оборотный капитал, клиентов и время на восстановление запасов. Придется искать деньги на новый товар и решать, как быстро вернуть его в продажу.Получается, один сбой в инфраструктуре может затронуть сразу несколько частей бизнеса.И здесь возникает главный вопрос: кто платит за риск, который не заложили в экономику?Если риск не учтен в цене, не покрыт страхованием и под него нет резерва, убыток придется покрывать из собственных средств или прибыли компании.Станислав Казаков, ведущий преподаватель МИРБИС, эксперт по стратегии и развитию продаж, управляющий партнер БТР Консалтинг, комментирует ситуацию со складами маркетплейса:«Скорее всего атаки на склады будут продолжаться, поэтому не стоит рассчитывать на компенсации за поврежденный и сгоревший товар. В такой ситуации важно заранее учитывать возможные потери: закладывать риски в цену как минимум и не размещать большие запасы на одном складе. При этом волшебного рецепта здесь нет».Риск нельзя полностью исключить, но его можно сделать управляемым.Для одного бизнеса это будет распределение запасов или изменение логистической модели. Для другого – страхование или финансовый резерв. А для третьего – пересмотр цены и маржинальности продукта. Универсального ответа действительно нет, но есть универсальный вопрос: сколько будет стоить вашему бизнесу сбой и готова ли ваша экономика к этой цене?Для начала можно проверить и посчитать хотя бы эти 5 показателей:• Что потеряет компания, если завтра ее основной запас станет недоступен.• На сколько дней хватит бизнеса без него.• Сколько будет стоить восстановить запас.• Какая часть оборотного капитала сегодня сосредоточена в одной точке.• За счет чего компания покроет этот убыток, если компенсации не будет.Цена риска – это не стоимость товара, который можно потерять. Это стоимость всех последствий, которые возникнут, если бизнес не сможет продолжать работать как обычно.
CRM заполнена. Отчеты есть. Почему тогда руководитель все равно узнает о проблемах в продажах слишком поздно?Продажи просели на 15%.Где именно проблема?Стало меньше новых сделок? Менеджеры хуже доводят клиентов до следующего этапа? Сделки начали зависать? Увеличился цикл продажи? План изначально был нереалистичным?Если для ответа руководителю нужно открыть пять отчетов, собрать совещание и вручную разбираться в каждой сделке, CRM работает как база данных, но не как система управления продажами.И это довольно дорогая проблема.Пока команда выясняет причины, сделки продолжают зависать. Прогноз расходится с фактом. Менеджеры работают с разной эффективностью. А проблему замечают уже после того, как она отразилась на выручке.Хорошая CRM должна не просто отвечать на вопрос «что произошло?», а помогать понять «где мы теряем деньги и что с этим делать сейчас?».Для этого мало купить систему и заставить сотрудников заполнять карточки.Сначала необходимо определить:•какими процессами компания хочет управлять;•какие этапы сделки действительно имеют значение;•какие данные нужно собирать;•какие показатели должны видеть менеджер, РОП и руководитель;•и главное – какое управленческое решение должно следовать за каждым отклонением.Только после этого появляется нормальная аналитика.А уже поверх нее имеет смысл подключать ИИ.Сегодня ИИ-инструменты могут искать аномалии в данных CRM, анализировать воронку, рассчитывать показатели, собирать отчеты и дашборды и помогать быстрее находить проблемные участки.Но ИИ не исправит хаотичный процесс и плохие данные. Он усиливает ту систему управления, которая уже построена.Именно эту цепочку – от бизнес-процессов и архитектуры CRM до управленческой аналитики и ИИ-инструментов, разберем 27 августа на бесплатном мастер-классе МИРБИС:«CRM как система управления продажами: от бизнес-процессов к ИИ-аналитике»На конкретных примерах разберем:✅ как связать CRM с реальными процессами продаж, а не с формальным заполнением карточек;✅ какие показатели действительно нужны руководителю для управления воронкой, конверсией, скоростью сделок, планом и прогнозом;✅ как построить управленческую аналитику и не получить еще двадцать отчетов, на которые никто не смотрит;✅ где ИИ действительно полезен в работе с CRM;✅ как применять ИИ-агентов и вайб-кодинг для анализа данных, отчетности и дашбордов.
Что изменится в работе управленцев с 2027 года: новый ГОСТ для руководителейРосстандарт утвердил новый национальный стандарт по управлению безопасностью труда и охраной здоровья – ГОСТ Р ИСО 45003–2026. Он вступит в силу с 1 февраля 2027 года.Ключевая идея документа: «Поощрение и поддержка участия в труде, а не принуждение к нему с большей вероятностью обеспечат результативность и устойчивость».Стандарт требует, чтобы руководители:•ставили перед сотрудниками четкие и понятные задачи;•регулярно консультировались с работниками, вовлекали их в принятие решений и давали обратную связь;•пересматривали графики и должностные обязанности, не допуская «машинного» темпа работы и непредсказуемых смен;• исключали буллинг, социальную изоляцию и любые формы неравенства;•не скрывали от подчиненных важную информацию и не злоупотребляли полномочиями.При этом ГОСТ носит добровольный характер,  штрафов за его несоблюдение нет. Но часть перечисленных моментов уже закреплена в Трудовом кодексе.На карточках – мнение Марины Корсаковой, к.э.н., ведущего преподавателя МИРБИС, бизнес-тренера, о том, принесет ли стандарт практическую пользу и что мешает его применению.❤️ – отличный ГОСТ, давно пора 
Тропами таинственного Алтая Анна Бурлакова, исполнительный директор МИРБИС, поделилась своими впечатлениями о поездке на Горный Алтай и практическими советами для тех, кто планирует путешествие в ближайшее время. «Моя бабушка по материнской линии родилась в Бийске – городе, у самого входа в Горный Алтай. С детства я слушала ее рассказы об этих местах: о Катуни, о горах, о Чуйском тракте, о запахе нагретой тайги. Поэтому выбор Алтая для летнего отдыха был не случаен. Мне хотелось побывать в местах, которые неразрывно связаны с историей нашей семьи.Сложно рассказать про все места в одном коротком посте. Остановлюсь на самых ярких, которые однозначно посоветовала бы посетить всем, кто собирается на Алтай впервые». Читайте карточки, а кто уже был на Алтае делитесь в комментариях, что запомнилось/понравилось больше всего
Карьерный рост в ритейле: как стать топ-менеджером Карьерный путь редко бывает прямым и очевидным. Даже когда есть опыт и амбиции, не всегда понятно, что делать дальше и на чем сосредоточиться.Согласно результатам опроса hh, которые публикует «Коммерсантъ», 75% россиян намерены составить план развития карьеры до конца 2026 года, но только 27% четко понимают, какие компетенции им нужны. Остальные либо представляют направления в общих чертах, либо учатся интуитивно, либо просто чувствуют, что чего-то не хватает.Исследование показывает одно: большинство хочет расти, но не понимает, с чего начать. 20 августа в МИРБИС пройдет мастер-класс для руководителей и экспертов в ритейле, на котором: •разберем реальные истории руководителей крупнейших сетей•обсудим, что помогает подняться на следующий уровень, а что тормозит движение•определим, как использовать сильные стороны на благо компании и карьеры  •построим индивидуальный маршрут к топ-позиции с конкретными шагами.После мастер-класса каждый участник получит матрицу компетенций топ-менеджера ритейла, чек-лист барьеров и сильных сторон, а также карьерный трек с планом реализации. 
Почему бренды уходят от ситуативного маркетинга к созданию трендов? Еще несколько лет назад главной валютой маркетолога была скорость. Поймать инфоповод и отреагировать на событие быстрее всех – это считалось вершиной мастерства. Сейчас же правила игры кардинально меняются и конкуренция за внимание выглядит иначе.Социальные сети перестали быть просто каналом распространения контента. Теперь бренд в одной ленте конкурирует за внимание с блогерами, медиа и даже друзьями пользователя. Алгоритмы продвигают источники с предсказуемым стилем и устойчивой аудиторией, а не те, кто вчера шутил об одном, а сегодня о другом.Казалось бы, это должно было подстегнуть бренды к еще большей реактивности. Но данные Sprout Social Index 2025* говорят об обратном: 93% потребителей хотят, чтобы бренды понимали контекст, и при этом треть из них чувствует неловкость, когда компания неуместно запрыгивает в чужой тренд. Более того, 46% потребителей говорят, что их любимые бренды выделяются благодаря оригинальному контенту, а не реакциям на события. И 27% считают, что участие в тренде эффективно только в первые 24–48 часов, далее контент просто пролистывают. Потребитель устал от бесконечной смены повесток. Ему больше не нужен бренд-комментатор, который существует за счет использования чужих новостей. Ему нужен источник, на который хочется подписаться. Поэтому стратегия меняется фундаментально. Вместо того чтобы гнаться за каждым инфоповодом, бренды начинают строить собственную вселенную. Например, Duolingo с зеленым совенком как самостоятельным медиафеноменом. Т-банк с собственными медиа, решающими реальные проблемы аудитории. Или бренд питьевой воды Liquid Deaht, который каждый ролик создает как скетч в непрерывном комедийном сериале. Эти примеры не говорят о том, что сейчас все бренды должны уйти от ситуативного маркетинга. Важно оставаться в культурном контексте, но выражать его через собственный язык, а не через вторичные реакции.Переход к авторскому контенту – это стратегический выбор. Он требует инвестиций в разработку идентичности и последовательность ее выражения, но в отличие от ситуативных реакций создает долгосрочный капитал внимания. Бренду либо есть что сказать независимо от происходящих вокруг событий, либо его просто перестанут замечать. Уникальность больше не способ выделиться. Это условие присутствия на рынке. *Sprout Social Index – масштабное ежегодное исследование, охватившее 4000 потребителей и 1200 маркетологов. 
Зумеры диктуют: как потребители 18-26 лет меняют правила игры в ритейле Strategy Partners, дочерняя консалтинговая компания Сбера, выпустила исследование о том, какие требования к магазинам сейчас предъявляет поколение Z.К 2025 г. зумеры составляли 19% потребительской аудитории. В то время, как: миллениалы – 54%, поколение X – 22%, бэби-бумеры – 4%. При этом именно зумеры задают новые стандарты поведения, на которые вынуждены ориентироваться все игроки рынка.Исследователи выделяют три этапа покупательского пути, и на каждом из них поведение зумеров отличается от старших поколений.На этапе знакомства с продуктом классические маркетинговые каналы теряют эффективность. Главным источником информации для Z становятся рекомендации друзей и знакомых – им доверяют 64%. На рекламу в соцсетях смотрят 48%. На третьем и четвертом местах пользовательский контент (45%) и отзывы (32%). На этапе принятия решения поколение Z не ориентируется на премиальность бренда. 44% зумеров относят себя к очень лояльным потребителям, 53% стабильно выбирают привычный набор брендов, а ключевыми драйверами лояльности выступают соотношение цены и качества (46%), характеристики продукта (41%), привлекательные цены (40%), стабильный положительный опыт (38%) и совпадение ценностей (24%). У старших поколений приоритеты смещены в сторону репутации бренда и привычки.На этапе покупки ключевым требованием становится бесшовный сервис. После знакомства с товаром 23% зумеров переходят на сайт бренда, 21% идут в офлайн-магазин, 18% совершают покупку прямо в соцсети. Они не разделяют онлайн и офлайн, а ожидают омниканальность с единым маршрутом от соцсетей через приложение к магазину, оперативную доставку для импульсивных покупок и трансформацию физических торговых точек в пространства впечатлений. Главный вывод для ритейла: сегодня выигрывают те, кто строит экосистему – с бесшовными каналами, контентом, который хочется распространять, и пространствами, которые дают эмоции. Зумеры – самая требовательная аудитория, и они будут определять, кто останется на рынке в ближайшем будущем. Ист.________19 сентября – экспертная сессия «Эволюция ритейла 2026: трансформация брендов и развитие форматов» 
Дайджест мероприятий в Школе бизнеса МИРБИСВ последний месяц лета ждем вас:19.08 – Практикум «Лидеры трансформаций – управление изменениями» О том, как руководителю системно провести команду через все этапы изменений: от объявления непростых решений и первой встречи с новым проектом до нейтрализации сопротивления неформальных лидеров и сохранения мотивации сотрудников при росте нагрузки после внедрения автоматизации.20.08 – Мастер-класс «Как стать Топ-менеджером в ритейле: карьерные треки и факторы успеха»О том, как построить карьеру в ритейле до топ-уровня: какие компетенции развивать, на какие неочевидные факторы обратить внимание, как выбрать свой путь и запустить план действий.❗️26.08 – Презентация программ MBA, EXECUTIVE MBA & DBAО том, как программы МИРБИС помогают масштабировать бизнес, развивать карьеру и снижать риски управления: узнаете структуру и форматы MBA, Executive MBA и DBA, кто учится и преподает, и какова отдача от инвестиций в обучение. 
Как стать Топ-менеджером в ритейле: карьерные треки и факторы успехаПуть наверх в крупных сетях редко бывает линейным. Часто он зависит не только от зоны ответственности, но и от того, насколько правильно вы выбрали трек и какие компетенции прокачали.Какие решения могут стать трамплином, а какие – риском, который тормозит карьеру? Как сделать путь управляемым и выстроить свою траекторию осознанно, а не полагаться на случай – разберем на мастер-классе «Как стать Топ-менеджером в ритейле: карьерные треки и факторы успеха». Ключевые темы встречи:• Портрет топ-менеджера ритейла: какие навыки и личные качества действительно работают • Типовые маршруты наверх – как оценить, какой трек подходит именно вам• Неочевидные факторы продвижения: что, помимо профессионализма, влияет на решение о назначении.• Как перевести карьеру из реактивного режима в управляемый: строим индивидуальный трек и стартуем в реализациюПо итогу участники получат рабочие инструменты:• матрицу компетенций топ-менеджера ритейла для самостоятельной оценки;• чек-лист «Путь наверх: мои барьеры и сильные стороны»• индивидуальный карьерный трек с планом реализации 
Цифры не врут: Почему выпускники МИРБИС зарабатывают в 3 раза больше и возвращаются сноваВ 2026 году портал «МВА в Москве и России» при участии Российской лиги МВА опросил 1948 выпускников 34 бизнес-школ из семи городов России. Исследование затронуло не только качество образования, но и карьерные треки выпускников, их доходы, а также готовность рекомендовать программы обучения коллегам.Один из ключевых запросов при поступлении на MBA – кратный рост доходов. Выпускники МИРБИС отмечают увеличение дохода до 300% в первые 2–3 года после окончания обучения. За этими цифрами стоит глубокая экспертиза и уникальный подход Школы бизнеса к обучению. Программы МИРБИС – это не абстрактная теория, а ответ на вызовы, с которыми бизнес сталкивается сегодня. Это позволяет слушателям сделать реальный карьерный рывок уже в процессе обучения. Но цифры говорят не только о деньгах. Школа бизнеса МИРБИС – это возможность получить доступ к мощной экосистеме. Выпускники возвращаются к нам за новыми смыслами и векторами развития; свежей экспертизой под новые рыночные реалии; за поддержкой сообщества и менторством и просто за общением с теми, кто мыслит в одной парадигме.Именно поэтому 58% выпускников МИРБИС рассматривают свою же бизнес-школу для продолжения образования на программах Executive MBA или DBA. А 90% готовы рекомендовать МИРБИС для обучения своим коллегам и партнерам. Возвращаться туда, где тебя понимают и открыты к диалогу на любом этапе карьеры – это, пожалуй, самая честная оценка качества. 
Как провести выходные недалеко от МосквыМини-тур на выходные от Натальи Лебедевой, к.ф.-м.н, профессора бизнес-практики МИРБИС, генерального директора KPG Training Center.«В июне мы с друзьями решили устроить небольшое путешествие. Изначально хотели поехать в Тулу, но в итоге родился гораздо более интересный маршрут.В субботу утром, часов в 7, выдвинулись из Москвы. Трасса удобная, ехали по бесплатной дороге и довольно быстро добрались до усадьбы Поленово. Место фантастически красивое! Заранее входные билеты купить не удалось, сказали, что их нет. Но мы приехали за 15 минут до открытия касс и попали на первую экскурсию.С этим местом особая история: я училась в московской 12-й специальной школе на Арбате (той самой, что рядом с церковью с картины «Московский дворик» Поленова). В старших классах мы сами водили здесь экскурсии для приезжающих детей. И сейчас было очень интересно вернуться. Что-то вспомнилось, что-то увидела по-новому. Если раньше я не обращала внимания на архитектуру, то сейчас поразила именно композиция дома и вид из окон. Каждое окно как отдельная картина. Важно, что все это здесь сохранили.Этот дом В.Д.Поленов спроектировал сам – там хранятся картины, которые больше нигде не выставляются. Потом мы пошли к храму в Бехово, который тоже он восстановил, там же находится его могила с простым деревянным крестом, как Поленов и завещал.Из Поленова мы поехали в отель «Грумант». Очень рекомендую это место. Там есть спа, бассейн, можно на лошадях покататься и отличное соотношение цена-качество. А главное — прямо на территории находится музей самоваров, в том числе с экспонатами Fabergé! Утром в воскресенье спокойно позавтракали и отправились в Ясную Поляну к Толстому. Там попали на полуторачасовую экскурсию и потом сами еще погуляли. Затем заехали в Тулу – посмотрели на Кремль, пообедали и выдвинулись в Москву. Вернулись без пробок вечером. Потрясающие выходные!» ❤️– Наталья, спасибо 
Уникальная программа Executive MBA при поддержке Минпрома РБ формирует проекты роста для лидеров машиностроения и смежных отраслейШкола бизнеса МИРБИС и бизнес-школа ИНСТИТУТ «КАДРЫ ИНДУСТРИИ» (учредитель – Министерство промышленности Республики Беларусь) реализуют совместную программу EMBA «Стратегии промышленной интеграции для устойчивого роста».Уникальность программы на рынке бизнес-образования Союзного государства заключается в синергии передовых управленческих и проектных методологий МИРБИС и стратегических инициатив флагманов белорусского машиностроения, нацеленных на глубокую и всестороннюю проработку актуальных бизнес-проектов в сжатые сроки обучения управленческих команд. Данный подход позволяет формировать образовательную повестку с учетом реальных макроэкономических и отраслевых вызовов.Очередной модуль объединил руководителей и топ-менеджеров крупнейших предприятий Республики Беларусь, Минский тракторный завод, холдинг «Автокомпоненты», «Гомсельмаш» и МЗКТ. Ключевыми темами сессий стали вопросы интеграции искусственного интеллекта в производственный контур, а также формирование актуального продуктового предложения и развитие комплекса R&D. В ходе практических занятий были разобраны кейсы перехода к управлению на основе цифровых контуров. Слушатели смогли оценить, как внедрение ИИ и цифровых платформ напрямую влияет на операционную эффективность и оптимизацию издержек.Практическим этапом модуля стал деловой визит на АО «Стекломаш» в городе Орехово-Зуево Московской области – группы компаний с богатой историей, ориентированной на производство широкого спектра машиностроительной продукции, изделий строительного комплекса и технологического оборудования. Изучение передовых производственных мощностей компании в формате живой дискуссии с руководством предприятия стимулировало предметный диалог и обмен управленческими решениями между лидерами рынка.Благодаря статусу программы и ее прямой связи с задачами Союзного государства по развитию промышленного потенциала, формированию интеграционных и кооперационных связей белорусского машиностроения с российским промышленным контуром, в основу обучения положен проектный формат. Финальным результатом для участников станет не только повышение управленческой квалификации, но и портфель готовых бизнес-проектов и решений, которые смогут быть бесшовно интегрированы в операционную деятельность предприятий участников.
Эффективное взаимодействие с руководителем: от задач к партнерствуПрактикум для специалистов любого уровня, кто хочет понимать логику решений руководителя, влиять на свою загрузку и выстраивать диалог на равных, а не просто отрабатывать входящие задачи.Одна из самых частых проблем в рабочих отношениях – разрыв ожиданий. Сотрудник считает, что задачу поставили не четко, а руководитель уверен, что все объяснил. В итоге недовольство с обеих сторон и каждый винит другого.В рамках встречи 28 июля разберем 4 ключевые темы и ситуации, с которыми руководители и сотрудники сталкиваются регулярно:1. Как НЕ надо действовать в процессе принятия и выполнения задач (разбор типовых ошибок).2. Как согласовывать сроки и ресурсы и выстраивать партнерскую позицию с руководителем3. Как сотруднику-исполнителю эффективно давать и получать обратную связь по итогам работы4.Как руководителю воспитать себе команду партнеровВ результате участники получат готовые сценарии коммуникации, чек-лист эффективных и деструктивных моделей поведения, а также практические инструменты, которые можно внедрить в работу уже на следующий день.Материал применим как для выстраивания отношений с вышестоящим руководством, так и для повышения эффективности взаимодействия внутри команды.Ознакомиться с полной программой и записаться на практикум можно по ссылке