Что происходит с экономикой в России, и как меняется расстановка сил в мире

Дата публикации:
332
0
В статье
Автор:
Погонина Анна

Погонина Анна

Менеджер по маркетинговым коммуникациям Школы бизнеса МИРБИС
Эксперты:
Григорьев Владимир Николаевич

Григорьев Владимир Николаевич

АО «ИФК «Русская компания»,к.э.н., ведущий преподаватель

Executive.ru: Владимир, как вы оцениваете текущую экономическую ситуацию?

Владимир Григорьев: Конечно, ситуация экстраординарная. На экономику всегда влияли и будут влиять неэкономические факторы — политические и социальные. Но сейчас они приобретают определяющий характер. И это затрудняет прогнозы. Ни я, ни другие специалисты, давно наблюдающие за нашей экономикой, ничего нового о ней не узнали. Многие говорили о том, что при любом обострении отношений с Западом нас ждут негативные последствия.

Например, мне близка тема авиатехники, первое высшее образование я получил в МАИ в 1990 году. Тогда в мире было два основных центра авиастроения: США и СССР. Европейская Airbus SE занимала третье место, но при этом была бесконечно далека от лидеров, и ее не рассматривали как серьезного игрока. После распада СССР авиастроение было разрушено. Сейчас российских пассажирских самолетов практически нет. И эту проблему придется решать в кратчайшие сроки и с большим напряжением.

Аналогичная ситуация и в ряде других сфер. К числу наиболее критичных, кроме авиации, я также отношу все, что относится к сфере машиностроения, станкостроения и электроники, особенно микроэлектроники. То есть нынешний кризис обнажил те проблемы, которые давно существовали.

Что надо знать о текузем кризисе

Executive.ru: Что еще нам надо знать о текущем кризисе?

В.Г.: По большому счету кризис в нашей стране начался давно — с распадом Советского Союза. В макроизмерении он никуда не делся. К сожалению, с 1990-х годов мы являемся страной технически и технологически отсталой. То, что мы могли путешествовать и покупать иностранные товары, не имеет никакого отношения к развитию страны. А на мировой рынок мы в основном поставляли энергоносители и другое сырье.

Тем не менее нельзя не отметить, что, например, в сельском хозяйстве и пищевой промышленности мы достигли очень больших успехов. Сейчас мы практически полностью сами себя обеспечиваем продовольствием. Что касается остального, понятно, что того, чем мы привыкли пользоваться, будет меньше и стоить оно будет дороже.

Существует огромное количество самых разных товаров бытового и промышленного потребления, которые в России не производятся. Или производятся, но на заводах, принадлежащих иностранным компаниям. Или с использованием технологий и конструктивных элементов иностранного происхождения. Это неизбежно приведет к возникновению проблем в самых разных сферах. Но апокалиптический сценарий не будет реализован, мы не повторим пути Ирана или Северной Кореи. Просто потому, что Россия — слишком большая страна, которая оказывает серьезное влияние на экономические процессы в мире. 

Если мыслить не категориями той жизни, которую мы знаем, а историческими категориями, можно провести параллели с индустриализацией 1930-х годов. Дореволюционная Россия была страной неразвитой. Было лишь несколько областей с более или менее приличным уровнем развития. В 1920-1930-е годы современная для того времени экономика создавалась почти с нуля. И так же существовало враждебное окружение. 

Сейчас ключевым фактором является ход специальной военной операции. Когда и как она закончится — это будет определяющим для всего остального. Россия — серьезная величина, и мы пока не вводили никакие ответные санкции. Расчеты за газ в рублях к санкциям не относятся. А ведь глобальная экономика зависит не только от наших энергоносителей, но и от редкоземельных металлов, и от продовольственной продукции, от удобрений. 

Я уверен в том, что отсутствие санкционных ответов со стороны России связано не с тем, что нам нечем ответить. Оно связано со стратегией властей, которые не считают нужным это делать сейчас. Если дойдет до крайности и Россия введет контрсанкции, сторонам придется договариваться о взаимном отказе от ограничений.

Executive.ru: Насколько устойчива наша финансовая система? 

В.Г.: Как финансист могу сказать, что Центральный банк (ЦБ) с самого начала кризиса принимает очень грамотные решения. Валютный рынок стабилизировался. Более того, сейчас валюту на наш рынок будут поставлять зарубежные покупатели газа. Очевидно, что от российского газа Западная Европа отказаться не может. Газ — это не просто тепло в квартире. Это работа большого количества самых разных предприятий. Большая часть электростанций в Западной Европе работает на газе. Да, у Франции есть атомная энергетика, но у остальных стран ее нет. 

На фондовом рынке тоже ничего страшного не произошло. Он волатилен, но он и до кризиса был таким. Немного смущает кредитный рынок, потому что ключевая ставка высока. Но сейчас решение о поднятии ключевой ставки было правильным. Оно позволило остановить массовый отток денег из банков.

Высокая ключевая ставка — это не надолго, ЦБ будет ее снижать по мере стабилизации ситуации. Возможно, она будет снижена еще до наступления лета. Не радикально, но до 15-17% вполне вероятно. То, что теперь средства Фонда национального благосостояния можно инвестировать в корпоративные ценные бумаги и облигации федерального займа — тоже правильное решение, это поддержка для рынка. Наша внутренняя финансовая система будет устойчивой, ресурсов для этого достаточно.

Хотя в адрес Банка России звучало очень много обоснованной критики, и я тоже неоднократно его критиковал, но надо быть объективным – хорошего тоже сделано немало. То, что мы с вами продолжаем пользоваться картами Visa и Mastercard, это заслуга ЦБ. В 2015 году ЦБ убедил Visa и Mastercard в том, что все внутренние транзакции должны обслуживаться Национальной системой платежных карт (НСПК). 

Отключение банковской системы России от SWIFT — одна из крайних мер, которая вряд ли будет действенной. У нас существует полный аналог SWIFT, система передачи финансовых сообщений (СПФС), которая превосходно интегрируется и с индийской, и с китайской системами. Я думаю, что отключение от SWIFT не приведет к фатальным последствиям.

Кто пострадает больше всего

Executive.ru: Какие сектора пострадают больше, а какие будут чувствовать себя хорошо?

В.Г.: Я думаю, что наиболее пострадавшим сектором в ближайшее время будет сфера услуг и товаров, связанных с импортом. Сколько сейчас людей занято в продаже импортной продукции любого назначения? Я не могу назвать точные цифры, но очевидно, что много. Эта сфера не исчезнет, но сожмется. Даже при условии смягчении ситуации и стабилизации курса рубля.

IT имеет хорошие перспективы, туда будут направлены большие деньги, в том числе государственные. Перспективны фармацевтика и здравоохранение, значение которых всем стало понятно во время пандемии. И, конечно, отечественная техника, причем любая. Во всех сферах, связанных с производством чего-то реального, как мне кажется, есть хорошие шансы на прорыв. 

Важно понимать, что помимо внутренних процессов, которые шли в нашей стране, есть еще и внешние контуры. Кризис 2008 года и причины его породившие никуда не делись. Современная экономическая система, сложившаяся после Второй мировой войны была построена на непрерывном расширении рынков сбыта и увеличении объема товаров и услуг. К 2008 году мы как раз подошли к пределу, когда продавать что-то новое можно было только на Луну или Марс. Но там жизни нет. И большинство рынков с точки зрения объемов производства откатились назад и не восстановились.

Проблему решили тем, что Федеральная резервная система США и Европейский центральный банк выпустили огромное количество новых долларов и евро, а также снизили ключевые ставки. Это было сделано для того, чтобы облегчить бизнесу и населению долговое бремя. Но по сути проблема не была решена. Нынешние нулевые ставки в США и отрицательные в Европе — это следствие того, что в экономике слишком много денег, их некуда вкладывать. 

То есть кризис 2008 года никуда не ушел. Он снова напомнил о себе в 2020 году. Я был среди тех, кто считал, что он придется на конец 2020 года, но появился «черный лебедь» – пандемия коронавируса. Поэтому все началось в марте. Сейчас после пандемии все страны мира ослаблены. А теперь новый виток, который уже выразился в резком росте стоимости энергии. В Великобритании с 1 апреля цены на энергию выросли на 55%! Это тоже будет влиять на глобальную экономику.

Думаю, большей части мира придется затянуть пояса. Это неприятная правда. Но поддерживать прежний уровень потребления не получится. В том числе в самых благополучных странах Западной Европы и Северной Америки. 

Как меняется расстановка сил в мире

Executive.ru: Можно ли говорить о том, что сейчас происходит передел сфер влияния в мире?

В.Г.: Передел сфер влияния — постоянный спутник жизни человечества. Роль США, ставшей после распада СССР единственной сверхдержавой, очевидно снижается. За четверть века доля долларов в расчетах по данным SWIFT уменьшилась вдвое — с 80% до 40%. Но сейчас все процессы пойдут быстрее. Потому что США сами способствуют разрушению системы. 

Например, блокировка резервов ЦБ может быть легитимным решением лишь в двух случаях. Первый — если решение принято ООН. Но Россия является членом Совета Безопасности ООН, это невозможно. Второй — объявление войны, когда имущество противника замораживается или конфискуется. Но война не объявлена. Если Россия, большая и сильная страна, оказалась в такой ситуации, что должны подумать страны послабее? Если у России заморозили активы ЦБ, то что могут сделать с ними? 

Индия расплачивается с Россией за противоракетные системы (С-400) в национальных валютах. Уже идет речь о том, что они будут платить за нашу нефть в рублях. Причем это их предложение. Саудовская Аравия предложила Китаю платить за нефть в юанях. Это вообще что-то невероятное. Очевидно, что влияние США снижается и растет значимость других игроков. Поэтому да, расстановка сил в мире меняется.

Executive.ru: Куда сейчас стоит инвестировать?

В.Г.: Если говорить о личных инвестициях, о рынке ценных бумаг, приобретение облигаций федерального займа и корпоративных облигаций крупных компаний, особенно из сферы транспорта, IT, энергоносителей — это хорошее вложение, они сейчас торгуются ниже номинала. Рынок акций волатилен, но на нем появляются окна возможностей. Компании IT и телекома обладают собственными ресурсами для развития и они могут рассчитывать на новые.

Акции нефтяных и газовых компаний будут падать и расти в цене на фоне новостей, на этом можно заработать. В долгосрочной перспективе интересны металлургические компании. Они сейчас в непростом положении, но есть планы развития отечественного машиностроения, что может привести к спросу на металлы внутри страны, и это отразится на стоимости акций.

Стоит обратить внимание на компании, связанные с пищевой промышленностью и удобрениями. Но поскольку рынок будет волатилен, нужно помнить слова Уоррена Баффетта о том, что если вы не можете спокойно смотреть на то, как ваш портфель падает в цене на 50%, вам нечего делать на рынке акций. То есть начинающим инвесторам нужно быть очень осторожными, не поддаваться излишнему оптимизму и отдавать отчет в том, что адаптация экономики к новым условиям – процесс сложный, который будет включать и взлеты, и падения.

Executive.ru: Кто приходит к вам учиться, каков их запрос сейчас? 

В.Г.: Если говорить о среднем возрасте, то это от 30 до 45 лет. Это инициативные и энергичные люди. Разумеется, очень занятые, часто семейные. И при этом находящие время на учебу, на систематизацию существующих знаний и освоение новых. Поэтому атмосфера на занятиях очень творческая.

Мы приветствуем, когда слушатели программ делятся личным опытом и рассказывают о практиках своих компаний. Происходит обмен знаниями и опытом. Применительно к нынешней ситуации могу отметить, что проблематика в целом не изменилась. Наших студентов по-прежнему интересуют вопросы управления во всех аспектах, но с поправкой на нюансы времени.

Поскольку я преподаю финансовые дисциплины, мы говорим о том, как меняется финансовая логистика, о новых моделях и схемах финансовых расчетов, тактике и стратегии управления финансами компании. Много говорим о прикладных аспектах, рисках и возможностях. Такая прагматичная ориентация на эффективную работу в новых условиях.

Ближайшие мероприятия
Стратегический менеджмент

Стратегический менеджмент

23 января 2026
3 месяца
Управление персоналом

Управление персоналом

23 января 2026
3 месяца
ИТ-Менеджмент

ИТ-Менеджмент

23 января 2026
3 месяца
0

Еще интересное в нашем Блоге

Павел Лебедев принял участие в консорциуме докторских программ в области менеджмента EDAMBA–EIASM

Павел Лебедев, доктор экономических наук, руководитель программы DBA и профессор бизнес-практики Школы бизнеса МИРБИС, принял участие в 14-м Международном консорциуме руководителей докторских программ EDAMBA–EIASM Winter Consortium, который прошел 7–9 января в Барселоне на базе бизнес-школы ESADE.
#DBA
185
10

«HR-метрики — это рентген бизнеса»: регистрация на мастер-класс Аллы Третьяковой

Начните 2026 год с нового взгляда на развитие вашего бизнеса! 21 января 2026 года в бизнес-школе МИРБИС состоится бесплатный очный мастер-класс «Как выявить проблемные зоны компании через HR-метрики? Истории болезни и методы лечения на примере кейсов компаний». Его проведет Алла Третьякова – кандидат психологических наук, руководитель программы «Управление персоналом» и директор по организационному развитию ГК «Шоколадница».
483
5

Павел Лебедев принял участие в консорциуме докторских программ в области менеджмента EDAMBA–EIASM

Павел Лебедев, доктор экономических наук, руководитель программы DBA и профессор бизнес-практики Школы бизнеса МИРБИС, принял участие в 14-м Международном консорциуме руководителей докторских программ EDAMBA–EIASM Winter Consortium, который прошел 7–9 января в Барселоне на базе бизнес-школы ESADE.

«HR-метрики — это рентген бизнеса»: регистрация на мастер-класс Аллы Третьяковой

Начните 2026 год с нового взгляда на развитие вашего бизнеса! 21 января 2026 года в бизнес-школе МИРБИС состоится бесплатный очный мастер-класс «Как выявить проблемные зоны компании через HR-метрики? Истории болезни и методы лечения на примере кейсов компаний». Его проведет Алла Третьякова – кандидат психологических наук, руководитель программы «Управление персоналом» и директор по организационному развитию ГК «Шоколадница».

Новый старт курсов в МИРБИС

Бизнес-школа МИРБИС открывает новый год серией открытых курсов и интенсивов для руководителей и предпринимателей. В январе 2026 года все желающие смогут посетить отдельные занятия из программ MBA и Executive MBA. Такой формат позволяет получить ценные знания по ключевым бизнес-направлениям, не проходя сразу всю программу, и почувствовать атмосферу обучения на МВА.

В МИРБИС обсудили будущее ИИ в промышленности, Индустрию 5.0 и провели R&D-питч-сессию

18 декабря Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС совместно с Клубом директоров по науке и инновациям (R&D Клуб) провела конференцию «ИИ как драйвер национального технологического суверенитета: от стратегий к реальным инновациям». В конференции приняли участие эксперты из промышленности, науки и бизнеса, которые обсудили, как технологии искусственного интеллекта ускоряют путь от научной идеи до готового продукта. Особое внимание было уделено вызовам и стратегиям внедрения ИИ в условиях перехода к Индустрии 5.0. В зале собрались около сотни профессионалов и экспертов из разных отраслей. Среди участников конференции – ведущие специалисты по цифровизации, ИИ и R&D из Ростелекома, СИБУР, ОДК, Аэрофлота, Центра стратегической аналитики и больших данных НИУ ВШЭ и других организаций.

В МИРБИС прошла защита интегрированных междисциплинарных проектов группы MBA-387

Разнообразие прорывных идей, живая дискуссия и ценные рекомендации от экспертов – так прошла защита предпринимательских проектов слушателей группы MBA-387 в бизнес-школе МИРБИС.

Телеграм
ЛЕНТА
Каждая вторая компания в России планирует сократить расходы на маркетинг в 2026 годуСейчас бизнес начинает рассматривать маркетинг как зону оптимизации, а не роста. По оценкам рынка, почти половина компаний заложили сокращение маркетинговых бюджетов уже на этапе планирования года.В первую очередь бизнес отказывается от инструментов с наименее прозрачной отдачей. Около 43% компаний сокращают расходы на сувенирную продукцию с логотипом. Еще 31% — на участие в выставках и конференциях, столько же — на печатные материалы. Существенно выросла доля тех, кто сокращает маркетинговые исследования — 29%. А также 10% компаний намерены урезать бюджеты на продвижение и запуск новых продуктов.Контекст понятен. Медиаинфляция в России по итогам 2025 года превысила 20% и, по оценкам аналитиков, в 2026 году может приблизиться к 28%. Стоимость рекламных размещений растет быстрее, чем эффективность привычных каналов, а конкуренция за внимание аудитории усиливается.❗️ При этом общий рынок нельзя назвать однородным. Пока одни резко сокращают затраты, крупные игроки увеличивают инвестиции в интернет-продвижение. По итогам первого полугодия 2025 года бюджеты ключевых рекламодателей выросли в среднем на 5%. «Сбер» увеличил расходы до 9,5 млрд рублей (+7%), Ozon — на 58%, до 3,6 млрд рублей. Фактически бизнес входит в период, когда важно не только «сколько тратить на маркетинг», а как, зачем и на что именно тратить. Какие каналы действительно работают в новой экономике внимания? Какие модели планирования и оценки эффективности перестают быть актуальными? И какие управленческие решения в маркетинге становятся стратегическими, а не тактическими?«Сейчас важно не просто избегать расходов, а переходить к четким стратегиям. Если мы говорим об отказе от каких-то инструментов, то выбор должен падать на те, в которых нет или плохо измеримый эффект. Но при этом, сокращать бюджеты на маркетинговые исследования точно нельзя, так как высок риск потерять ориентиры», — подчеркивает Арсений Гудин, директор по маркетингу МИРБИС. Именно этим вопросам — маркетингу в условиях давления на бюджеты и рост медиаинфляции, будет посвящено одно из крупных предстоящих мероприятий в МИРБИС.
Реклама, которая работала 19 летАвтором этой кампании был Дэвид Огилви, а бренд назвался Hathaway. Секрет рекламной идеи был в том, что один и тот же герой каждый раз появлялся в новой жизненной ситуации.Мужчину в рубашках Hathaway показывали то с ружьем, то с бутылкой шампанского, то на фоне слонов в Индии, то за карточным столом, то на университетской лекции или за научными исследованиями. Он выглядел уместно в самых разных контекстах, и именно это создавало ощущение личной истории.Кроме того, у героя была черная повязка на глазу. Огилви использовал ее сознательно как визуальный крючок, который мгновенно останавливал взгляд и запускал воображение. Идея образа пришла Огилви, когда он вспомнил Льюиса Дугласа — американского посла в Великобритании конца 1940-х, носившего повязку после бытовой травмы. В послевоенные годы такой знак автоматически считывался как след пережитого риска и мужского опыта. Образ героя войны был еще свеж в сознании людей, и воображение публики само дорисовывало драматическое прошлое. Огилви взял эту ассоциацию за основу, добавил элемент тайны и намеренно сместил повязку на правый глаз, чтобы избежать прямых отсылок.При этом в текстах образ никогда не объясняли. Историю про повязку на глазу не упоминали и прошлое героя-модели не проговаривали. Зрителю оставляли пространство самому достроить историю и наделить персонажа теми качествами, которые он считал важными.В результате реклама перестала быть просто рекламой рубашки. Она стала серией историй о статусе, интеллекте и мужской уверенности, которую рубашка лишь органично добавляла.Именно эта недосказанность — напряжение между внешней безупречностью, роскошной и насыщенной жизнью героя и его заметным изъяном и цепляла внимание, надолго оставаясь в памяти читателей журнала The New Yorker. Образ оказался сильнее самой рекламы и быстро вышел за пределы журнала. Одноглазые персонажи стали появляться в комиксах того времени. С повязкой на глазу снимались Джеймс Дин и Кит Ричардс, Дэвид Боуи сделал ее в частью сценического образа, а Сальвадор Дали вплел этот мотив в свое искусство.❤️ — гениальный ход
Как в рекламе выделиться среди конкурентов с помощью двух элементов? В начале 50-х к одному копирайтеру пришел владелец бренда мужских рубашек. Фирма была малоизвестная, бюджет — скромный, больших амбиций не было. Задача при этом стояла вполне практичная — придумать рекламу, которая не потеряется среди других. В то время рынок мужской одежды выглядел предсказуемо. Компании рекламировали рубашки одинаково: безупречные модели и студийные фотографии на нейтральном фоне. Для небольшого бренда это означало одно, с такой же рекламой он бы просто слился с конкурентами.В итоге кампания, придуманная тем самым копирайтером, дала результат, на который никто не рассчитывал.После первых публикаций в журнале все рубашки были распроданы за считанные дни. В последствии многие читатели первым делом искали в каждом выпуске именно новую рекламу рубашек этого бренда. При этом фотографии сопровождал небольшой рекламный текст, ничем особо не примечательный. В нем описывались те или иные особенности и преимущества строчек. Но сработала она за счет другого.❓Как вы думаете, что использовал копирайтер, а в будущем «отец рекламы», в рекламных фотографиях бренда, чтобы добиться такого эффекта?Пишите свои идеи в комментариях, а позже мы опубликуем правильный ответ. 
«У меня за плечами 20-летний практический опыт, но для нового витка роста этого было недостаточно» Станислав Бетин, руководитель АО «Бюро САПР» (ГК «Русский САПР») и выпускник программы MBA «Стратегический менеджмент» МИРБИС, рассказал, как обучение в Школе помогло перейти от технической экспертизы к стратегическому управлению.Решение об обучении принял его руководитель, выпускник МИРБИС. Цель была ясной: систематизировать знания и сформировать общий стратегический языка внутри группы компаний. «Что мне дало обучение? Если говорить одним словом — систематизацию. Плюс глубокие знания в управлении персоналом и экономике. Я стал гораздо лучше разбираться в финансовых показателях и стратегических вопросах», — подчеркивает выпускник МИРБИС. Сегодня, по словам Станислава, он уже не просто технический директор, а руководитель, который видит бизнес целостно и может вносить аргументированный вклад в формирование общей стратегии.