ESG: что это такое и зачем принципы устойчивого развития нужны современному бизнесу

Зачем компаниям нужны принципы ESG и как их внедрить в 2025 году

ESG – что это за концепция, которая кардинально меняет современный подход к ведению бизнеса? Аббревиатура расшифровываются как Environmental, Social, Governance – экологические, социальные и управленческие принципы устойчивого развития бизнеса.

В первую очередь ESG представляет собой свод правил и подходов к ведению бизнеса, которые учитывают не только финансовую прибыль, но и влияние компании на окружающую среду, общество и качество корпоративного управления.

Концепция ESG выходит далеко за рамки обычной благотворительности или маркетинговых инициатив – это комплексная система критериев для оценки деятельности компаний с точки зрения их вклада. В России и мире она стала синонимом устойчивого развития бизнеса.

ESG‑подход описывает правила ведения бизнеса, основанные на защите окружающей среды, создании благоприятных социальных условий и добросовестном отношении к сотрудникам и клиентам. Это противоположность философии «после нас хоть потоп»: мир должен развиваться так, чтобы высокий уровень жизни сейчас не вредил будущим поколениям.

Как появился ESG‑подход и как эволюционировал

В современном виде ESG-принципы впервые сформулировал бывший генеральный секретарь ООН Кофи Аннан в начале 2000-х годов. Он предложил управленцам крупных мировых компаний включить эти принципы в свои стратегии, в первую очередь для борьбы с изменением климата.

Новую концепцию поддержали инвесторы и потребители, особенно представители поколения миллениалов, для которых важны не только финансовые показатели, но и ответственность бизнеса перед обществом. В результате количество компаний с ESG-рейтингом в США выросло с 20 в начале 2000-х до почти 800 к 2020 году, а средний рейтинг ESG за 20 лет удвоился.

Три столпа ESG – основные компоненты

Экологические факторы (E)

Экологические факторы как компонент подразумевают заботу об окружающей среде, включая снижение углеродного следа, использование возобновляемых источников энергии и переработку отходов.

Компания заботится об окружающей среде, когда внедряет, например, меры по борьбе с изменением климата, такие как мониторинг флоры и фауны:

• Снижение выбросов парниковых газов
• Забота об экологии через биоразлагаемые материалы

Социальные факторы (S)

О социальных факторах можно говорить как о социальной политике: гендерное равенство, условия труда и инвестиции в сообщества. Это повышает лояльность клиентов и сотрудников, но требует прозрачной системы отчётности.

• Поддержка инклюзии
• Инвестиции в социальные проекты
• Защита прав работников

Корпоративное управление (G)

Корпоративное управление фокусируется на прозрачности и борьбе с коррупцией. Высокое качество корпоративного управления в совете директоров обеспечивает здоровую корпоративную культуру.

• Прозрачная система финансовой отчётности
• Этичные практики в управлении

Преимущества ESG для бизнеса: от репутации до прибыли

1. Привлечение инвестиций и снижение стоимости капитала

ESG-критерии стали одним из важнейших факторов для инвесторов. Компании с высокими ESG-показателями воспринимаются как более устойчивые и менее рискованные, что облегчает привлечение капитала и снижает его стоимость.

Исследования NYU Stern Center for Sustainable Business показывают, что в 58% случаев существует положительная корреляция между ESG и финансовой эффективностью. Российские банки, включая Сбер и ВТБ, активно интегрируют ESG-оценку в кредитные процессы, предлагая более выгодные условия для ответственных заёмщиков.
2. Укрепление репутации и лояльности

ESG-подход значительно улучшает репутацию компании и повышает узнаваемость бренда. Это не только привлекает новых клиентов, но и способствует удержанию талантливых сотрудников, которые всё чаще выбирают работодателей, разделяющих их ценности.



Положительный имидж компании, активно заботящейся об окружающей среде и обществе, формирует глубокую лояльность среди потребителей и партнёров. В условиях высокой конкуренции это становится мощным преимуществом.

3. Управление рисками и экономическое развитие

Интеграция ESG-принципов позволяет компаниям лучше выявлять потенциальные риски и управлять ими.

Например, снижение потребления ресурсов и оптимизация отходов не только уменьшают экологический след, но и приводят к значительной экономии операционных расходов. Это делает бизнес более устойчивым к внешним изменениям.

Как внедрить ESG‑подход: пошаговый план

Для этого следует выполнить несколько последовательных шагов:

1. Определить направления. Выберите, что для бизнеса важнее: улучшить условия труда или, например, повысить прозрачность корпоративной системы. Вектор зависит от специфики компании.
2. Поставить измеримые цели. Установите количественные и качественные показатели: процент переработанных отходов, процент присутствия женщин в совете директоров, средний уровень удовлетворённости сотрудников.
3. Разработать социальную политику. Включите заботу об экологии, соблюдение прав человека и гендерное равенство в корпоративную стратегию, чтобы она стала частью корпоративной культуры. Это поможет обеспечить лояльность клиентов и сотрудников.
4. Повысить прозрачность управления. Обеспечьте открытость финансовой отчётности и честное вознаграждение руководства. Создайте прозрачную систему принятия решений.
5. Инвестировать в инновации. Используйте технологии устойчивого развития: внедряйте энергосбережение, сокращайте отходы, создавайте экологичные продукты. Инновации не только уменьшают негативное воздействие на природу, но и открывают новые рынки.
6. Оценивать и корректировать. Постоянно оценивайте результаты: готовьте отчёты для инвесторов и потребителей, анализируйте успехи и недостатки, корректируйте планы. ESG – живой процесс, требующий гибкости и постоянного внимания к рискам и возможностям.

Примеры лучших практик компаний

Косметический бренд Lush

Компания практически не использует упаковку, а там, где без неё не обойтись, применяет переработанный пластик и бумагу. 60% производства работает на возобновляемых источниках энергии, а вся продукция (кроме блёсток) биоразлагаемая. Это яркий пример заботы о природе.

X5 Group

Российский ритейлер создаёт социальные проекты «Корзина доброты» и «Островок безопасности», направленные на поддержку малоимущих и помощь потерявшимся людям. Компания инвестирует в социальные программы и демонстрирует высокое качество корпоративного управления.

Сбер

В стратегии корпоративного управления банка выделяют 11 принципов, включая информационную прозрачность, прозрачность системы вознаграждения и соблюдение прав акционеров. Благодаря этому банк повышает лояльность клиентов и укрепляет доверие инвесторов.

Критика и ограничения: не всё так просто

Как и любая концепция, ESG сталкивается с критикой. Это важно учитывать, чтобы принимать взвешенные решения.

Одной из главных проблем остаётся отсутствие единых, универсальных стандартов и методологий оценки ESG-показателей. Это приводит к значительным расхождениям в рейтингах разных агентств, что затрудняет объективное сравнение компаний и может вводить в заблуждение инвесторов.

Ещё один серьёзный риск – «гринвошинг» (greenwashing). Это ситуация, в которой компании лишь декларируют свою приверженность ESG, но на практике не предпринимают достаточных усилий или даже вводят в заблуждение относительно своих экологических и социальных инициатив. Это подрывает доверие к самой концепции ESG и требует более строгого контроля.

Некоторые инвесторы и эксперты считают, что чрезмерный фокус на ESG может отвлекать компании от их основной задачи – максимизации прибыли для акционеров.

Будущее ESG: тренды и прогнозы

Сегодня мы наблюдаем интересную лингвистическую эволюцию: привычная аббревиатура ESG всё чаще уступает место новым, не менее значимым терминам. Темы устойчивого развития теперь нередко описываются через такие понятия, как «социальная ответственность», «циклическая экономика», «корпоративная социальная ответственность», а в последнее время всё чаще появляется и аббревиатура «ЭКГ». Но, как бы ни менялась терминология, суть остается прежней: всё больше компаний демонстрируют готовность брать на себя ответственность, делятся лучшими практиками, это становится важной частью их стратегии и бренда.

В этих условиях особенно важно развивать у руководителей среднего и высшего звена, у собственников бизнеса компетенции, необходимые для внедрения ESG-подходов как инструмента выстраивания отношений между компанией, обществом, государством и партнёрами.

Образовательные программы МИРБИС помогают формировать глубокие знания в области экологии, управления персоналом, финансов и коммуникаций. Мы развиваем ключевые навыки — проектную и командную работу, системное и критическое мышление, цифровые и социальные компетенции, умение отслеживать тренды, находить и генерировать новые идеи.

ESG — это полноценная концепция развития, объединяющая заботу об окружающей среде, социальную ответственность и высокое качество корпоративного управления. Компании, которые следуют ESG‑принципам, снижают риски, повышают лояльность клиентов, укрепляют корпоративную культуру и открывают перед собой новые возможности.

Любой бизнес может выбрать собственную стратегию внедрения: поставить реалистичные цели, выбрать приоритетные направления, инвестировать в инновации и строить прозрачную систему управления.