Функциональные стратегии маркетинга: бренд-менеджмент, репутация, продукт, PR
Курс рассматривает маркетинг как стратегическую функцию бизнеса, проясняет связь стратегии бизнеса
с маркетингом, учит создавать и реализовывать продуктовые и коммуникационные стратегии
Потребительское поведение и продажи: онлайн, офлайн
Курс формирует навыки исследования поведения потребителей для решения маркетинговых задач. в
частности - влияние поведения на принятие решений при осуществлении онлайн и офлайн продаж
Цифровой маркетинг: технологии, данные и аналитика
Дисциплина обеспечивает понимание ключевых принципов сквозной аналитики. В рамках освоения курса
слушатели отрабатывают на практике пути сбора и анализа данных, а также возможностях их
использования при принятии решений
Интернет-реклама: виды, каналы, инструменты
Курс направлен на знакомство с видами и каналами интернет рекламы, а также инструментами анализа и
оптимизации рекламных кампаний в процессе их реализации
Управление командой маркетинга: построение, мотивация, KPI, контроль
Целью курса является формирование целостного представления об организации функции маркетинга в
компании, а также об управлении командой в современных условиях высокой неопределенности и
изменчивости среды. В рамках обучения слушатели научатся определять оптимальную структуру команды
в зависимости от бизнес-задач, особенностей рынка и культуры компании; определять критерии и
способы мотивации, формировать KPI
