Что такое прокрастинация: почему мы откладываем дела и как с этим бороться

Прокрастинация – что это и как научиться не откладывать дела  
Дата публикации:
912
9
В статье
Автор:
Торовина Виолетта

Торовина Виолетта

Ведущий маркетолог, магистр журналистики
Эксперты:
Виталия Аветова

Виталия Аветова

Глава психологического клуба Nil Admirari, бизнес-тренер и преподаватель эмоционального интеллекта

Что такое прокрастинация: больше чем просто лень

Открываете рабочий файл, вдруг хочется посмотреть соцсети. Потом новости. После сделать какие-то очень важные дела по дому. А через три часа уже понимаете: день потерян, а важная задача так и осталась нетронутой. Звучит знакомо? Вы не одиноки — миллионы людей каждый день сталкиваются с этим явлением.

Важно отличать прокрастинацию от обычного отдыха или переноса задач по объективным причинам. Когда вы сознательно берёте выходной после напряженной недели — это восстановление. Когда откладываете подготовку к презентации ради бесцельного скроллинга ленты — это прокрастинация.

Тимоти Пичил, один из ведущих исследователей этой темы, описывает прокрастинацию как сложный эмоциональный конфликт. Мы знаем, что нужно сделать, мы понимаем важность задачи, но что-то внутри нас категорически сопротивляется. Это не лень — ленивый человек просто не хочет ничего делать.

Почему прокрастинация стала проблемой нашего времени?

Сегодня удалённая работа размыла границы между работой и домом. Социальные сети превратились в бесконечный источник мгновенного удовольствия, доступный одним касанием. Мы живём в состоянии информационной перегрузки, когда концентрация на одной задаче кажется роскошью.

Добавим сюда культуру многозадачности. Многие люди просто не имеют внутренних ресурсов — прокрастинация связана с хроническим стрессом современного человека.

Почему мы прокрастинируем?

Прокрастинация — это не лень. Лень связана с нежеланием что‑либо делать, она появляется из инертности и отказа брать ответственность. Прокрастинация же — это временная потеря мотивации: человек хочет выполнить задачу, но долго не может начать и тратит энергию на посторонние действия. Исследователи выделяют несколько типичных причин такого поведения:

  1. Страх неудачи: когда лучше не начинать

    Одна из самых глубоких причин — это страх. Страх провалиться, не справиться, оказаться недостаточно хорошим. Часто из-за этого страха появляется внутренний конфликт: одна часть вас хочет достичь цели, а другая боится критики настолько, что предпочитает не делать ничего, чем сделать и потерпеть неудачу. Проще сказать «у меня не было времени», чем «я попробовал, и у меня не получилось».

  2. Перфекционизм: а если получится не так идеально?

    Прокрастинатор убеждён, что работа должна быть выполнена идеально или не выполнена вообще. Перфекционист устанавливает настолько высокую планку, что задача кажется неподъёмной. В этом случае сила воли тратится не на выполнение задачи, а на борьбу с тревогой о несовершенном результате.

  3. Отсутствие мотивации: когда задача не вызывает отклика

    Еще одна распространенная причина — отсутствие мотивации. Если задача кажется скучной или бессмысленной, мозг не видит причин выделять на неё энергию. Прокрастинация связана с конфликтом между тем, что «надо» (внешняя мотивация), и тем, что «хочу» (внутренняя мотивация).

    Часто мы ждём прилива вдохновения, но психологи утверждают: действие предшествует мотивации, а не наоборот.

  4. Эмоциональные триггеры: стресс, тревога и выгорание

    Когда мы испытываем стресс или тревогу, наша способность к самоконтролю снижается. Сложная задача на фоне истощения кажется непреодолимой. Откладывание её и переключение, например, на социальные сети дают кратковременное облегчение, но в долгосрочной перспективе лишь усугубляют стресс.

«Ещё прокрастинация бессознательно нужна человеку как мотив к действию. Если у человека недостаточно заинтересованности и вдохновения в своей жизни или делах, какое то время, он, например, будет делать потому что «надо». И если «надо» нет, то человек автоматически привык отдыхать — нет или недостаточно позитивной мотивации. И тогда человек бессознательно начинает оттягивать дела, тем самым создавая мотив. Когда дела перейдут в зону «надо», «горит» он сделает. Но это тема уже отдельного разговора и такая прокрастинация может быть уже частью целого неуспешного сценария жизни “Неудачника” или “Непобедителя” — дополняет глава психологического клуба Nil Admirari, бизнес-тренер и преподаватель эмоционального интеллекта Виталия Аветова.

Цена откладывания: что мы теряем

Удар по продуктивности и карьере

Хроническая прокрастинация создаёт эффект снежного кома. Одна задача тянет за собой другую. Планы рушатся, дедлайны срываются, качество работы падает из-за спешки в последний момент.

Хроническая прокрастинация уничтожает карьерные возможности.

Психологическая цена: тревога, вина и разрушенная самооценка

Постоянное откладывание дел вызывает чувство вины, стыда и самоуничижения. Человек попадает в ловушку: он ругает себя за бездействие, что усиливает стресс, который ещё больше мешает начать действовать. Хроническая прокрастинация связана с повышенным риском развития депрессии и тревожных расстройств.

Потеря здоровья

Прокрастинация — это источник постоянного стресса для организма. Когда вы откладываете важные дела, активируется стрессовая реакция. Тело остаётся в состоянии напряжения.

Последствия предсказуемы: нарушения сна, головные боли, проблемы с пищеварением.

Нейробиология проясняет механизм. Прокрастинация связана с дисбалансом дофаминовой системы — той же, что отвечает за мотивацию и вознаграждение. При хронической прокрастинации эта система истощается, что может приводить к симптомам, схожим с депрессией или СДВГ.

Важно: если прокрастинация мешает жить месяцами, сопровождается депрессивными мыслями или паническими атаками — это повод обратиться к психотерапевту. Иногда откладывание — не причина, а симптом более серьёзных проблем.

Как бороться с прокрастинацией: что работает

Делимся проверенными методами, которые помогут бороться с прокрастинацией и наконец начать что‑то делать:

Постановка целей и обратное планирование

Чтобы не оставлять всё на последний момент, полезно научиться планировать. Один из способов — обратное планирование. Его разработал психолог Нейл Фьоре в 1988 году. Суть в том, чтобы заполнять расписание сначала приятными событиями (сон, прогулка, хобби), а затем дополнять его обязательными задачами. Такой подход помогает смотреть на день позитивно и повышает мотивацию.

Маленькими шагами к большой цели

Если задача кажется слишком сложной или объёмной, разбейте её на маленькие шаги. Это снижает тревогу: вместо того чтобы «написать диплом», определите конкретный первый шаг (например, «найти три первых источника информации»). Такой подход помогает выработать силу воли и мотивирует двигаться вперёд. Ещё один совет — рассказать о своих планах друзьям или коллегам. Социальный контроль повышает ответственность и помогает завершить начатое.

Эффективные методы тайм-менеджмента

Выбирайте метод, который подходит именно вам:

  1. Техника Pomodoro. Классический вариант: 25 минут сосредоточенной работы и 5 минут отдыха. Повторите четыре раза, затем сделайте длинный перерыв. Этот метод учит концентрироваться и избегать выгорания. Многие адаптируют интервалы под себя, главное — придерживаться ритма.
  2. Правило 15 минут. Если совсем не хочется приступать к задаче, пообещайте себе поработать хотя бы 15 минут. Часто начать труднее всего, потом мозг втягивается в процесс.
  3. Устранение отвлекающих факторов. Заранее закройте приложения, выключите уведомления, подготовьте рабочее место. Это снижает искушение заняться другими делами и помогает держать фокус.
  4. Удовольствие от процесса. Старайтесь находить приятные моменты в любой задаче: совмещайте уборку с прослушиванием музыки, рассматривайте общение с клиентами как тренировку самообладания. Чем больше позитивных эмоций приносит процесс, тем легче его начать и закончить.

Поиск внутренней мотивации

Часто прокрастинация связана с низкой ценностью задачи. Чтобы повысить мотивацию, попробуйте:

  • сформулировать для себя выгоды — что даст вам выполненная задача;
  • связать задание с долгосрочными целями и ценностями;
  • придумать систему поощрений за сделанные задачи — небольшие подарки или отдых после завершения важного этапа.

Мотивация зависит от уверенности в успехе, ценности результата, импульсивности и времени ожидания награды. Повышая уверенность и снижая задержку награды (например, разбивая проект на этапы), вы уменьшаете вероятность откладывания.

Осознать — первый шаг на пути к изменениям

Борьба с прокрастинацией — это ежедневная работа над своими привычками, мыслями и эмоциями. У вас не получится проснуться однажды и навсегда человеком с железной силой воли. Для того, чтобы обладать ей, важно каждый день делать маленькие, осознанные шаги в сторону продуктивности.

Ключевой первый шаг на пути к изменениям — это осознание. Признать, что вы откладываете дела, и понять, почему вы это делаете, — это уже победа. Когда вы ловите себя на желании отложить что-то, спросите себя, что вы чувствуете.

Если вы прокрастинируете, ваш организм сигнализирует о том, что что-то требует вашего внимания. Начните прислушиваться к этим сигналам сейчас, и вы сможете сделать что-то для возвращения контроля над своим временем и своей жизнью.

Ближайшие мероприятия
Встреча психологического клуба Nil Admirari в Школе бизнеса МИРБИС

Встреча психологического клуба Nil Admirari в Школе бизнеса МИРБИС

11 февраля 2026
Экспорт как стратегия роста: от гипотез – к международным рынкам

Экспорт как стратегия роста: от гипотез – к международным рынкам

13 февраля 2026
3 часа
Финансовый менеджмент

Финансовый менеджмент

13 февраля 2026
28 часов
9

Еще интересное в нашем Блоге

Как рождается исследование у руководителя и предпринимателя: в МИРБИС прошла презентация Research Proposals группы DBA-1

25 января в МИРБИС прошла презентация исследований концепций (research proposal) слушателей группы DBA-1. На мероприятии присутствовали и участники новой группы DBA-2, старт которой состоялся также в прошедший уикенд. Проекты оказались очень разными, но их объединяла общая задача: кристаллизовать практический управленческий опыт участников и оформить его на основании строгой и релевантной научной методологии.
628
28

«Доктор на работе»: соцсеть для врачей, куда пускают только по диплому

Социальная сеть «Доктор на работе» – это крупнейшее в России закрытое профессиональное сообщество, объединяющее более 550 тысяч медиков. Доступ сюда возможен только после верификации диплома. О том, чем платформа привлекает врачей и как ее помогают развивать искусственный интеллект и программа МВА, мы поговорили с ее руководителем, слушателем Школы бизнеса МИРБИС Станиславом Матвеевым.

Как рождается исследование у руководителя и предпринимателя: в МИРБИС прошла презентация Research Proposals группы DBA-1

25 января в МИРБИС прошла презентация исследований концепций (research proposal) слушателей группы DBA-1. На мероприятии присутствовали и участники новой группы DBA-2, старт которой состоялся также в прошедший уикенд. Проекты оказались очень разными, но их объединяла общая задача: кристаллизовать практический управленческий опыт участников и оформить его на основании строгой и релевантной научной методологии.

В МИРБИС идет набор на программу развития руководителей «Эффективные инструменты управления»

С 7 февраля 2026 года в МИРБИС стартует шестимесячная программа профессиональной переподготовки для руководителей линейного и среднего звена, собственников малого и среднего бизнеса и участников кадрового резерва. Обучение построено как интенсив из семи двухдневных модулей по выходным с возможностью синхронного онлайн-участия и дополняется вебинарами между модулями по выбору.

MBA-386: основной этап обучения позади - впереди защита дипломов

В прошлый уикенд группа MBA-386 завершила основную часть двухлетней программы: интенсивные модули, практические разборы, командные проекты и тот самый «профессиональный нетворкинг», который останется надолго. Теперь учебный марафон сменился финальной дистанцией - дипломными проектами, и группа полностью переключилась на то, чтобы продумать, дописать и упаковать свои идеи в решения, готовые к защите и внедрению.

Исследование: Идеалы российского бизнеса

Какими правилами руководствуется российский бизнес - «так правильно» или «так работает в этой ситуации»? Исследовательская группа Школы бизнеса МИРБИС приглашает партнеров пройти короткий анонимный опрос из 23 вопросов: он покажет, где предприниматели стоят на шкале идеализма и релятивизма и какие этические ориентиры сегодня формируют практику принятия решений.

Телеграм
ЛЕНТА
«Раньше управление в нашей компании было реактивным, то теперь оно имеет стратегический дизайн»О том, как обучение на EMBA помогло перестроить бизнес в кризис и по-новому выстроить направление доставки, рассказал Роман Белов, директор департамента доставки Burger King, выпускник программы EMBA «Стратегия и лидерство в бизнесе» МИРБИС.Когда Роман начинал обучение, рынок рос, а компания масштабировалась за счет доступных ресурсов. Но с замедлением экономики новые отделы, сервисы и логистические цепочки перестали помогать бизнесу и начали тянуть его вниз.В это же время тренд на доставку готовой еды набирал силу и из вспомогательного канала превратился в один из ключевых. В новых условиях обучение на программе EMBA помогло иначе посмотреть на бизнес и перейти от реакции на обстоятельства к выстраиванию стратегии.Результатом стало создание стратегического департамента доставки, который возглавил Роман. Компания перестала воспринимать доставку как обслуживающую функцию и начала использовать ее как точку роста. Команда изменила подход к логистике, начала опираться на данные спроса и перевела часть процессов в автоматизированный формат. Это позволило не просто удержаться в меняющейся среде, но и начать зарабатывать на новом направлении.Работа над проектами по общему, стратегическому и операционному менеджменту дала конкретные инструменты для этих изменений. Методы анализа бизнеса помогли сосредоточиться на ключевых приоритетах, а подходы преподавателей МИРБИС легли в основу стратегических и финансовых решений компании.«Бизнес-школа МИРБИС стала для меня перезагрузкой мышления, превратив хаотичный опыт и отрывочные знания в целостную систему. И еще опыт, который я получил, дал уверенность, что для решения будущих задач — будь то стратегический маркетинг или продуктовый подход — я смогу обратиться к команде МИРБИС за точными и практичными программами, которые помогают сохранить фокус и дают энергию для реализации задуманного», — подчеркнул Белов. _________________Ближайшая презентация программ МВА, ЕМВА и DBA 18 февраля в 18:30 
Синдром самозванца: ограничитель или зона роста для руководителя?В психологическом клубе Nil Admirari МИРБИС 11 февраля пройдет встреча, посвященная Синдрому Самозванца — теме, с которой сталкиваются многие перфекционисты и ответственные управленцы. Вместе с психологом, бизнес-тренером и преподавателем по эмоциональному интеллекту Виталией Аветовой поговорим на встрече о том, как это состояние проявляется в управлении. Как оно влияет на решения, темп развития, личную устойчивость и всегда ли оно действительно мешает.Подробнее о Синдроме рассказывает ведущая клуба: Синдром самозванца — это ощущение, что человек занимает не свое место, недостаточно компетентен и что грядет разоблачение. В основном выявляется у умных и талантливых людей, воспитанных в среде гиперответственности.Часто такие личности перфекционисты. Они боятся ошибок, недооценивают себя, стараются сделать больше ожидаемого, боятся публичности и похвалы.Синдром Самозванца — это чувство человека. В реальности картина совершенно другая.«Самозванцы» сравнивают себя не в свою пользу, восхищаясь успехами или легко признавая успехи других. Свои же приписывают случаю «это так вышло, это не я». Испытывают страх осуждения и критики «если я встану в полный рост, то надо мной будут смеяться». Так один предприниматель, добившийся очень многого для своих лет, находится в постоянной тревоге, что он недостаточно хорошо, вот его отец — знаменитый математик, это настоящий ученый. Умный, спортивный, честный. Но в 90-е был вынужден уйти в бизнес, стать успешным «коммерсантом», за что сам себя сильно презирал, так как считал это все очень мелким. И сыну-предпринимателю передалось это чувство, что он делает недостаточно. Более всего он боится быть «торгашом». И постоянно наращивает обороты, внутренне желая доказать жестко относившемуся к нему отцу, что он он чего то стоит. С одной, стороны, это плюс, ведь если человек все время недоволен, то он будет достигать все большего и большего. С другой, недостатком такого восприятия является непрерывное нахождение в отрицательных эмоциях, которые в конечном счете отражаются на здоровье и отношениях. 
Где «застревает» результат управленческих решенийЛюбые инициативы в компании, от стратегии и продаж до IT и обучения, требуют ресурсов и четкого способа реализации. Если этого нет, решения остаются на уровне намерений и не доходят до результата.О том, как это проявляется на практике, рассказывают преподаватели Программы развития руководителей МИРБИС. Алексей Юсов, руководитель Лаборатории прикладных продаж и маркетинга, о том, почему изменения в компаниях чаще всего «не долетают» до результата в деньгах?Потому что любые трансформации — стратегия, структура, IT, обучение, культура, живут за счет одного ресурса. Это выручка. Она и есть топливо и кровь изменений. Если денежный поток нестабилен или плохо управляем, любые инициативы очень быстро упираются в ограничение ресурсов и внимания.Именно поэтому разговор про управление изменениями в бизнесе всегда включает в себя и управляемую систему продаж. Пока выручка держится на инерции, отдельных «звездах» или разовых сделках, компания может существовать. Но развиваться и масштабироваться — нет.В Программе развития руководителей МИРБИС в моем модуле по управлению маркетингом и продажами мы работаем именно с этим уровнем. Разбираем, как превратить продажи из набора активностей в управляемый механизм генерации выручки: как декомпозировать план, связать продуктовый портфель с целевой аудиторией, выстроить воронку, метрики и процессы так, чтобы денежный поток стал прогнозируемым и устойчивым к изменениям рынка.Это не про «продажи ради продаж». Это про то, как обеспечить компании возможность не только платить по всем текущим обязательствам, но и инвестировать деньги в будущее развитие и иметь финансовую базу для любых изменений — от выхода на новые рынки до внедрения CRM, обучения команды и пересборки стратегии.Если вы хотите сначала понять, насколько ваша текущая система продаж действительно поддерживает рост выручки и изменения, начните с экспресс-оценки. Она занимает несколько минут и показывает, где именно сегодня теряются деньги и управляемость.
Как измерить эффективность нематериальной мотивации, если ее часто понимают неправильно? «Бесплатный кофе, ДМС, оплаченный фитнес, служебный автомобиль — все это часто называют нематериальной мотивацией. Но это не совсем верно», — подчеркивает Алла Третьякова, к.п.н., руководитель программы MBA «Управление персоналом».Да, сотрудник получает «бонусы» не в виде денег, а «в натуральном выражении». Но для бизнеса это все равно ощутимые затраты. Поэтому говорить о такой поддержке как о нематериальной мотивации некорректно. Она просто немонетарная.Под нематериальной мотивацией понимают другое. Это меры, которые работают с мотивами сотрудника не связанными с удовлетворением материальных потребностей.Речь идет о:✅Потребности в принятии и комфортном ощущении себя в команде. Когда «у меня классный коллектив, самый крутой руководитель, и куда бы меня ни звали на более высокую зарплату, я остаюсь здесь»✅ Потребности в признании. Как со стороны руководителя, так и в более широком социальном контексте✅Потребности в профессиональном развитии и освоении новых навыков✅Возможности профессиональной самореализации, когда сотруднику позволяют выходить за рамки привычных задач, проявлять инициативу, участвовать в сложных проектах, а не слышать «это не твое дело».Именно эти нематериальные мотивы усиливают вовлеченность, качество работы и лояльность к работодателю.Дальше возникает ключевой управленческий вопрос:как измерить эффективность нематериальной мотивации, а не просто интуитивно «чувствовать атмосферу» в команде?Об этом на видео рассказала Алла Третьякова*________________*полный выпуск можно посмотреть по подписке на РБК-Pro 
Стратегическая сессия: «Бизнес 2030: Стратегии выживания, роста и влияния»7 февраля приглашаем на стратегическую сессию с Владимиром Туровцевым, руководителем программы «Стратегический менеджмент», управляющим партнером Logrocon, победителем конкурса «Лидеры России». В фокусе сессии:• Ключевые мегатренды, «точки роста» и «точки разлома», которые продолжат менять рынки и управленческие модели до 2030 г.• Альтернативные сценарии развития бизнес-среды с учетом геополитики, технологий, ESG и человеческого капитала• Стратегические возможности адаптации и опережения изменений на уровне компании и личной управленческой роли• Формирование приоритетов практических инициатив: открытый список вопросов и задач для дальнейшей «домашней работы»В результате участники сессии: ✅Получат рабочую карту ключевых драйверов трансформации с их конкретным влиянием на вашу отрасль и бизнес✅Проработают три реалистичных сценария развития бизнес-среды до 2030 года, с пониманием рисков и возможностей каждого✅Спроектируют проект «дорожной карты 2026–2030»: стратегические вехи, события и управленческие развилки✅Обменяются мнениями и идеями на кофе-брейкеПосмотреть программу и оставить заявку можно по ссылке.Стратегическая сессия «Бизнес 2030» — это возможность заранее увидеть, по каким траекториям может пойти бизнес, и какие решения сегодня определят его положение через пять лет. 
Почему привычные управленческие модели все чаще перестают работать даже у опытных руководителей? Изменения в бизнесе затрагивают не только рынки. Они затрагивают саму логику взаимодействия руководителей с командами.О сдвигах, которые происходят в управлении и почему Программа развития руководителей актуальна именно сегодня, рассказал один из ее преподавателей, Станислав Казаков.«Сейчас идет период быстрых и кардинальных изменений не только рынков, но и систем управления:▪️меняются модели взаимодействия внутри коллективов и команд▪️меняется сама ментальность и самосознание сотрудников▪️растет доля проектных и внештатных взаимодействий «компания — персонал» Жесткие иерархические и директивные системы управления показывают свою низкую эффективность в этих условиях. Поэтому ключевым фактором конкурентоспособности компании становится способность руководителя развивать своих сотрудников, работать с вовлеченность и быть не столько Начальником, сколько Лидером и Наставником.  Именно под эти задачи и выстроена Программа развития руководителей: Эффективные инструменты управления. Она содержит практические механизмы для:▪️получения, развития и удержания власти в разных коллективах и группах▪️формирования вовлекающей и развивающей среды в компании.▪️выявления потенциала и вывода сотрудников на новый уровень путем коучинга и наставничества.▪️развития сотрудников и влияния на них с помощью глубокого понимания психологии и специфики обучения взрослых людей.▪️фиксации и передачи разноплановых знаний и навыков в команде и компании  В основе программы более чем 20-летний опыт в управлении компаниями штатом 500 – 1000+ сотрудников на разных рынках и в разных отраслях. Каждый блок курса построен на разборе кейсов и реальных ситуаций из практики компаний слушателей, а также закрепляется заданиями для формирования новых управленческих навыков».  Узнать подробнее о модулях программы и записаться на курс можно по ссылке. 
Как программа Executive MBA МИРБИС помогла компании сделать прорыв в кризисАнна Плохова, генеральный директор «Эланко РУС», регионального подразделения международной компании в сфере ветеринарной фармацевтики, выпускница программы EMBA «Стратегии и лидерство в бизнесе» МИРБИС, рассказала о том, как обучение помогло компании выстроить устойчивую стратегию в условиях высокой неопределенности.Анна начала обучение в тот момент, когда компания проходила сложный период. Рассматривались разные сценарии развития бизнеса, включая сокращение деятельности на некоторых рынках. Но анализ, проведенный в рамках программы, позволил оценить долгосрочный потенциал ключевых рынков, по-новому посмотреть на структуру спроса и поведение клиентов, а также сформировать взвешенный подход к управлению рисками и развитию бизнеса. «Два года обучения полностью трансформировали мое мышление как руководителя компании, управленца и личность в целом».В результате удалось подтвердить целесообразность нахождения на рынке, актуализировать стратегию развития регионального подразделения и определить приоритетные направления роста. «Все модули обучения были очень интересными и ценными, а преподаватели запомнились экспертностью, подтвержденной серьезным практическим опытом». По словам Анны, учебные проекты по стратегическому и операционному менеджменту помогли структурировать ключевые бизнес-процессы, пересмотреть матрицу функциональной ответственности и оформить стратегию компании в конкретный план действий, который стал рабочим инструментом всей управленческой команды.«Атмосфера в МИРБИС очень созвучна атмосфере компании, в которой я работаю: здесь высоко ценятся экспертиза, лидерство, готовность к изменениям и ориентация на долгосрочный результат», — подчеркнула Анна Плохова. Читать полный отзыв на сайте МИРБИС
Будущее без гарантий: из-за чего беспокоятся 90% предпринимателей в 2026 годуПо данным исследования Ifors Research, девять из десяти представителей малого и среднего бизнеса опасаются нестабильности и неизвестности. За последние три года страх ухудшения условий для бизнеса вырос более чем вдвое — с 17% до 40%.Больше всего предпринимателей тревожат изменения в налоговом режиме, падение продаж и необходимость постоянно сокращать расходы. Это напрямую отражается и на решениях: 44% компаний не планируют нанимать новых сотрудников как минимум до весны 2026 года, а каждый десятый бизнес опасается банкротства и потери команды.При всем этом бизнес смотрит в будущее с оптимизмом. Одни рассчитывают на развитие (37%), другие на сохранение текущего уровня (38%). Такой настрой говорит не о страхе обвала, а о попытке сохранить устойчивость в условиях неопределенности.И здесь проявляется другой важный момент. В условиях затяжной неопределенности все отчетливее становится заметен разрыв между тем, как решения принимались раньше, и тем, какой точности они требуют сейчас. Опыт по-прежнему важен, но сам по себе он уже не дает прежней уверенности, возникает необходимость пересобирать логику управления и способ мышления под новые условия.
Почему большой опыт управления и расчеты не всегда помогают принять правильное решениеВ управленческой роли решения никогда не принимаются исключительно на уровне расчетов. Даже при одинаковых цифрах, отчетах и вводных данных они могут быть разными, в зависимости от внутреннего состояния человека, который их принимает.Усталость, давление ответственности, одиночество в роли руководителя, страх ошибки — все это напрямую влияет на выбор, приоритеты, стиль управления. И со временем становится заметно, что аналитики и опыта достаточно, а внутренней устойчивости не всегда хватает. Именно здесь возникает запрос не на новые управленческие инструменты, а на работу с собой. Тем, кто эти решения принимает. Такой формат и стал основой психологического клуба в МИРБИС с Виталией Аветовой, бизнес-тренером в сфере психологического консультирования. Nil Admirari — это пространство, где можно говорить о том, что на самом деле влияет на решения и состояние руководителя, но редко обсуждается в профессиональной среде.Скоро состоится новая встреча клуба. Мы предложим несколько тем и попросим вас выбрать ту, которая сейчас кажется наиболее актуальной именно для вас и вашей роли.
Каждая вторая компания в России планирует сократить расходы на маркетинг в 2026 годуСейчас бизнес начинает рассматривать маркетинг как зону оптимизации, а не роста. По оценкам рынка, почти половина компаний заложили сокращение маркетинговых бюджетов уже на этапе планирования года.В первую очередь бизнес отказывается от инструментов с наименее прозрачной отдачей. Около 43% компаний сокращают расходы на сувенирную продукцию с логотипом. Еще 31% — на участие в выставках и конференциях, столько же — на печатные материалы. Существенно выросла доля тех, кто сокращает маркетинговые исследования — 29%. А также 10% компаний намерены урезать бюджеты на продвижение и запуск новых продуктов.Контекст понятен. Медиаинфляция в России по итогам 2025 года превысила 20% и, по оценкам аналитиков, в 2026 году может приблизиться к 28%. Стоимость рекламных размещений растет быстрее, чем эффективность привычных каналов, а конкуренция за внимание аудитории усиливается.❗️ При этом общий рынок нельзя назвать однородным. Пока одни резко сокращают затраты, крупные игроки увеличивают инвестиции в интернет-продвижение. По итогам первого полугодия 2025 года бюджеты ключевых рекламодателей выросли в среднем на 5%. «Сбер» увеличил расходы до 9,5 млрд рублей (+7%), Ozon — на 58%, до 3,6 млрд рублей. Фактически бизнес входит в период, когда важно не только «сколько тратить на маркетинг», а как, зачем и на что именно тратить. Какие каналы действительно работают в новой экономике внимания? Какие модели планирования и оценки эффективности перестают быть актуальными? И какие управленческие решения в маркетинге становятся стратегическими, а не тактическими?«Сейчас важно не просто избегать расходов, а переходить к четким стратегиям. Если мы говорим об отказе от каких-то инструментов, то выбор должен падать на те, в которых нет или плохо измеримый эффект. Но при этом, сокращать бюджеты на маркетинговые исследования точно нельзя, так как высок риск потерять ориентиры», — подчеркивает Арсений Гудин, директор по маркетингу МИРБИС. Именно этим вопросам — маркетингу в условиях давления на бюджеты и рост медиаинфляции, будет посвящено одно из крупных предстоящих мероприятий в МИРБИС.