Какие бывают типы привязанности: как они формируют отношения и влияют на них

Как надёжный, избегающий, тревожный и дезорганизованный типы привязанности влияют на отношения?
Дата публикации:
909
7
В статье
Автор:
Торовина Виолетта

Торовина Виолетта

Ведущий маркетолог, магистр журналистики
Эксперты:
Виталия Аветова

Виталия Аветова

Глава психологического клуба Nil Admirari, бизнес-тренер и преподаватель эмоционального интеллекта

Что такое привязанность и почему это важно

Замечали ли вы, что одни люди буквально расцветают в отношениях, тогда как другие будто прячутся? Почему в паре один партнёр постоянно требует подтверждения любви, а другой отстраняется при попытках сблизиться? Ответы на эти вопросы кроются в теории привязанности — одной из самых влиятельных психологических концепций XX века.

Привязанность — это глубокая эмоциональная связь между человеком и значимым для него близким, которая формирует основу всех отношений. Этот феномен закладывается в самом раннем детстве и влияет на то, как мы будем любить, доверять и взаимодействовать с окружающими на протяжении всей жизни.

Английский психиатр Джон Боулби в середине XX века сделал революционное открытие: то, как родители реагируют на плач младенца, определяет его отношения через тридцать лет. Любовь и внимание в раннем детстве — это фундамент для гармоничных отношений.

Сегодня выделяется четыре типа привязанности: надёжный, тревожно‑амбивалентный (он же тревожный), избегающий и дезорганизованный. Эти модели привязанности помогают понять, почему люди часто по‑разному воспринимают любовь и внимание, по‑разному выражают свои эмоции и стремятся к близости или, наоборот, избегают её. Разбираться в теме важно для построения безопасных, гармоничных отношений.

4 основных типа привязанности и их влияние на отношения

Надёжная (или безопасная) привязанность

  1. Как формируется. Надёжный тип привязанности формируется, когда родители эмоционально доступны, заботливы и последовательны. Они удовлетворяют потребности ребёнка, обеспечивая безопасную среду. В ответ малыш доверяет миру и людям, знает, что его любят, чувствует себя защищённым.
  2. Характеристики. Люди с надёжным типом привязанности во взрослом возрасте комфортно чувствуют себя рядом с близкими, спокойно выражают свои эмоции, умеют уважать границы других людей, но при этом способны на независимость и ответственность. Они ценят эмоциональную поддержку и стремятся к близости без страха потерять свободу.
  3. Влияние на отношения. В романтических и дружеских отношениях человек с надёжным типом — устойчивая опора: он умеет искать и давать поддержку, конструктивно решает конфликты и способствует формированию безопасных отношений.

Тревожная (или амбивалентная) привязанность

  1. Как формируется. Тревожный тип привязанности формируется, когда родители ведут себя непоследовательно: то проявляют тепло, то становятся отстранёнными. У ребёнка возникает страх потерять источник заботы, поэтому он постоянно ищет подтверждение любви.
  2. Характеристики. Во взрослом возрасте люди с тревожным типом привязанности склонны идеализировать партнёра и принижать себя. Они жаждут эмоциональной близости и постоянного подтверждения своей значимости, но в то же время испытывают страх близости, боятся потерять избранника.
  3. Влияние на отношения. Влияние на отношения. В отношениях с такими людьми можно точно прочувствовать, что такое «эмоциональные качели». Тревожники склонны интерпретировать нейтральные ситуации как признаки отдаления, постоянно требуют подтверждения любви и могут становиться навязчивыми. В стрессовых ситуациях им нужна повышенная эмоциональная поддержка, так они оберегают себя.

Избегающая привязанность

  1. Как формируется. Избегающий тип привязанности появляется, когда родители игнорируют эмоциональные потребности ребёнка, ведут себя холодно или слишком строго. В таких условиях ребёнок учится подавлять свои чувства и держаться на расстоянии, чтобы избежать боли.
  2. Характеристики. Взрослые с избегающим типом привязанности ценят независимость и самодостаточность. Им трудно выражать свои эмоции, они стремятся избегать чрезмерной близости и могут отрицать важность отношений. Этот страх приводит к тому, что эти люди редко просят о помощи и стараются не зависеть от партнёра.
  3. Влияние на отношения. В отношениях люди с избегающим типом привязанности часто поддерживают дистанцию, что может болезненно восприниматься партнёром. Из-за нежелания открываться они отталкивают близких и склонны к поверхностным контактам.

Но проявление уважения к их потребности в независимости и постепенное создание доверия помогают построить гармоничные отношения.

Дезорганизованная (или тревожно‑избегающая) привязанность

  1. Как формируется. Этот тип привязанности считается самым редким, его представляет только 5–15% населения. Формируется в условиях травмы, насилия, потери, когда родители одновременно — источник заботы и страха. Ребёнок не знает, можно ли доверять миру, поэтому одновременно стремится к близости и боится её.
  2. Характеристики. Взрослые с дезорганизованным типом привязанности находятся во внутреннем конфликте: они хотят любви, но в то же время боятся быть отвергнутыми. Это проявляется резкими перепадами настроения, страхом близости, избеганием общения.
  3. Влияние на отношения. Отношения с таким человеком могут быть непредсказуемыми: то он стремится к контакту, то отталкивает партнёра. Ему сложно управлять своими эмоциями, поэтому ему так важно создать безопасное пространство.

Как формируется привязанность: первые годы решают всё

Основа нашей способности привязываться закладывается в первые три года жизни. В этот критический период поведение ребёнка напрямую отражает качество заботы, которую он получает. Если младенец плачет и мать последовательно реагирует (кормит, успокаивает, обнимает), ребёнок усваивает: мир предсказуем, люди надёжны, я достоин любви и внимания.

Но если забота непоследовательна или её недостаточно, формируются другие модели привязанности. Мать, которая иногда отзывчива, а иногда холодна или раздражена, создаёт у ребёнка тревожную привязанность. Ребёнок не может предсказать, получит ли он утешение, поэтому развивает гиперчувствительность к любым сигналам отвержения.

Избегающая привязанность часто формируется, когда родители эмоционально недоступны. «Не плачь, ты же большой мальчик», «Нечего распускать нюни» — такие фразы учат ребёнка подавлять чувства и справляться самостоятельно.

Стиль воспитания — не единственный фактор. Генетическая предрасположенность, темперамент ребёнка и даже культурный контекст играют роль. В некоторых культурах поощряется независимость, в других, наоборот, взаимозависимость, что отражается на типичных паттернах привязанности.

Но качество связи между матерью и ребёнком в раннем детстве остаётся ключевым фактором.

Влияние типов привязанности на взрослую жизнь

Привязанность влияет не только на романтические отношения, но и на дружбу, рабочие контакты и самооценку.

Романтические отношения

Разные типы привязанности создают разную динамику пары. Люди с надёжным типом привязанности легче вступают в гармоничные отношения, способны к открытому диалогу и конструктивно решают конфликты. Напротив, избегающий и тревожный типы привязанности часто формируют противоположности: один партнёр стремится к близости, другой отстраняется. Секрет успешного союза — понимание своего и партнёрского типа и готовность идти навстречу.

Дружба и социальные связи

Люди с надёжной привязанностью легче строят дружеские отношения и способны выражать свои эмоции, просить о помощи. В отличие от них, избегающим и тревожным типам часто сложно доверять близким людям, что сужает круг общения.

Профессиональные отношения

Тип привязанности может отражаться на взаимодействиях и в рабочем коллективе. Человек с надёжным типом привязанности обычно эффективно сотрудничает, умеет просить о поддержке и обеспечивает эмоциональное благополучие команды. Избегающий сотрудник негативно относится к обратной связи и может восприниматься как отстранённый человек. Тревожный работник стремится завоевать одобрение, переживает из‑за критики и может страдать от повышенной тревожности. Руководителям важно учитывать эти особенности и создавать безопасную среду, в которой каждый может проявить свой потенциал.

Можно ли и как изменить свой тип привязанности?

Модели привязанности формируются в детстве, но их можно изменить через осознанную работу и новый корректирующий опыт отношений. Изменение возможно в любом возрасте, но требует времени и усилий.

Путь через психотерапию

Психотерапия, особенно направленная на разбор раннего опыта, помогает осознать, какие паттерны вы привносите в отношения и почему. Совместная работа со специалистом способствует лечению травм и формированию безопасных механизмов реакции.

Партнёр с надежным типом привязанности может стать ресурсом, поддерживая вас в процессе изменений.

Работа с собственными эмоциями

Первый шаг — это признать свой тип привязанности. Саморефлексия, дневники и наблюдение за собственными реакциями в стрессовых ситуациях позволяют выявить моменты, когда вы стремитесь к близости или, наоборот, отстраняетесь.

«Тип привязанности ещё можно трансформировать, задав себе вопрос: а какого плана привязанность с этим человеком мне выгодна? Например, женился когда-то на прекрасной девушке, но совместные годы жизни и быт не оставили и следа от романтики, при этом догмы не позволяют развестись, так как уже есть дети и привычка. Тогда можно спросить себя: а как мне выгодно относиться к своей жене, если я с ней на всю жизнь? Скорее всего хорошо и с любовью. Тогда при осознании своих выгод может появиться или возродиться соответствующее чувство. Тоже самое на работе, в коллективе и бизнесе. Кто-то скажет, что это цинично. Я так не считаю, отношения по расчету, думаю, — это самый крепкий союз» — комментирует мысль Виталия Аветова, глава психологического клуба Nil Admirari, бизнес-тренер и преподаватель эмоционального интеллекта.

Постепенные изменения в поведении

Изменение стиля привязанности требует времени и маленьких шагов:

  1. Устанавливайте здоровые границы. Старайтесь уважать свои и чужие границы, избегайте крайностей контроля или отстранённости.
  2. Учитесь просить поддержки. В стрессовых ситуациях обращайтесь к близким людям за эмоциональной поддержкой. Старайтесь не подавлять свои чувства.
  3. Работайте над самооценкой. Хвалите себя за успехи, развивайте навыки самостоятельности и ощущайте свою ценность независимо от отношений, в которых вы находитесь.
  4. Выбирайте надёжные отношения. Вступайте в союзы, в которых партнёр уважает вас и готов к конструктивному общению. Такие отношения — пример безопасной связи, они помогают переработать негативный опыт.

К этому можно прийти в любом возрасте

Типы привязанности — это концепция, объясняющая, как наш детский опыт продолжает жить в наших взрослых отношениях. Это имеет огромное значение для личностного роста, позволяет перестать быть заложником старых сценариев и начать строить жизнь на основе взаимного уважения, доверия и открытости.

Надёжная привязанность — это идеал, к которому стоит стремиться. Она обеспечивает эмоциональную безопасность, позволяющую полноценно любить, доверять и быть собой в отношениях. Но даже если ваш опыт привязанности был менее благоприятным, у вас есть возможность изменить свои паттерны через новый корректирующий опыт, терапию и саморазвитие.

Помните: способность формировать надёжные, любящие отношения — это навык, которому можно научиться в любом возрасте.

Ближайшие мероприятия
Встреча психологического клуба Nil Admirari в Школе бизнеса МИРБИС

Встреча психологического клуба Nil Admirari в Школе бизнеса МИРБИС

11 февраля 2026
Экспорт как стратегия роста: от гипотез – к международным рынкам

Экспорт как стратегия роста: от гипотез – к международным рынкам

13 февраля 2026
3 часа
Финансовый менеджмент

Финансовый менеджмент

13 февраля 2026
28 часов
7

Еще интересное в нашем Блоге

Как рождается исследование у руководителя и предпринимателя: в МИРБИС прошла презентация Research Proposals группы DBA-1

25 января в МИРБИС прошла презентация исследований концепций (research proposal) слушателей группы DBA-1. На мероприятии присутствовали и участники новой группы DBA-2, старт которой состоялся также в прошедший уикенд. Проекты оказались очень разными, но их объединяла общая задача: кристаллизовать практический управленческий опыт участников и оформить его на основании строгой и релевантной научной методологии.
628
28

«Доктор на работе»: соцсеть для врачей, куда пускают только по диплому

Социальная сеть «Доктор на работе» – это крупнейшее в России закрытое профессиональное сообщество, объединяющее более 550 тысяч медиков. Доступ сюда возможен только после верификации диплома. О том, чем платформа привлекает врачей и как ее помогают развивать искусственный интеллект и программа МВА, мы поговорили с ее руководителем, слушателем Школы бизнеса МИРБИС Станиславом Матвеевым.

Как рождается исследование у руководителя и предпринимателя: в МИРБИС прошла презентация Research Proposals группы DBA-1

25 января в МИРБИС прошла презентация исследований концепций (research proposal) слушателей группы DBA-1. На мероприятии присутствовали и участники новой группы DBA-2, старт которой состоялся также в прошедший уикенд. Проекты оказались очень разными, но их объединяла общая задача: кристаллизовать практический управленческий опыт участников и оформить его на основании строгой и релевантной научной методологии.

В МИРБИС идет набор на программу развития руководителей «Эффективные инструменты управления»

С 7 февраля 2026 года в МИРБИС стартует шестимесячная программа профессиональной переподготовки для руководителей линейного и среднего звена, собственников малого и среднего бизнеса и участников кадрового резерва. Обучение построено как интенсив из семи двухдневных модулей по выходным с возможностью синхронного онлайн-участия и дополняется вебинарами между модулями по выбору.

MBA-386: основной этап обучения позади - впереди защита дипломов

В прошлый уикенд группа MBA-386 завершила основную часть двухлетней программы: интенсивные модули, практические разборы, командные проекты и тот самый «профессиональный нетворкинг», который останется надолго. Теперь учебный марафон сменился финальной дистанцией - дипломными проектами, и группа полностью переключилась на то, чтобы продумать, дописать и упаковать свои идеи в решения, готовые к защите и внедрению.

Исследование: Идеалы российского бизнеса

Какими правилами руководствуется российский бизнес - «так правильно» или «так работает в этой ситуации»? Исследовательская группа Школы бизнеса МИРБИС приглашает партнеров пройти короткий анонимный опрос из 23 вопросов: он покажет, где предприниматели стоят на шкале идеализма и релятивизма и какие этические ориентиры сегодня формируют практику принятия решений.

Телеграм
ЛЕНТА
«Раньше управление в нашей компании было реактивным, то теперь оно имеет стратегический дизайн»О том, как обучение на EMBA помогло перестроить бизнес в кризис и по-новому выстроить направление доставки, рассказал Роман Белов, директор департамента доставки Burger King, выпускник программы EMBA «Стратегия и лидерство в бизнесе» МИРБИС.Когда Роман начинал обучение, рынок рос, а компания масштабировалась за счет доступных ресурсов. Но с замедлением экономики новые отделы, сервисы и логистические цепочки перестали помогать бизнесу и начали тянуть его вниз.В это же время тренд на доставку готовой еды набирал силу и из вспомогательного канала превратился в один из ключевых. В новых условиях обучение на программе EMBA помогло иначе посмотреть на бизнес и перейти от реакции на обстоятельства к выстраиванию стратегии.Результатом стало создание стратегического департамента доставки, который возглавил Роман. Компания перестала воспринимать доставку как обслуживающую функцию и начала использовать ее как точку роста. Команда изменила подход к логистике, начала опираться на данные спроса и перевела часть процессов в автоматизированный формат. Это позволило не просто удержаться в меняющейся среде, но и начать зарабатывать на новом направлении.Работа над проектами по общему, стратегическому и операционному менеджменту дала конкретные инструменты для этих изменений. Методы анализа бизнеса помогли сосредоточиться на ключевых приоритетах, а подходы преподавателей МИРБИС легли в основу стратегических и финансовых решений компании.«Бизнес-школа МИРБИС стала для меня перезагрузкой мышления, превратив хаотичный опыт и отрывочные знания в целостную систему. И еще опыт, который я получил, дал уверенность, что для решения будущих задач — будь то стратегический маркетинг или продуктовый подход — я смогу обратиться к команде МИРБИС за точными и практичными программами, которые помогают сохранить фокус и дают энергию для реализации задуманного», — подчеркнул Белов. _________________Ближайшая презентация программ МВА, ЕМВА и DBA 18 февраля в 18:30 
Синдром самозванца: ограничитель или зона роста для руководителя?В психологическом клубе Nil Admirari МИРБИС 11 февраля пройдет встреча, посвященная Синдрому Самозванца — теме, с которой сталкиваются многие перфекционисты и ответственные управленцы. Вместе с психологом, бизнес-тренером и преподавателем по эмоциональному интеллекту Виталией Аветовой поговорим на встрече о том, как это состояние проявляется в управлении. Как оно влияет на решения, темп развития, личную устойчивость и всегда ли оно действительно мешает.Подробнее о Синдроме рассказывает ведущая клуба: Синдром самозванца — это ощущение, что человек занимает не свое место, недостаточно компетентен и что грядет разоблачение. В основном выявляется у умных и талантливых людей, воспитанных в среде гиперответственности.Часто такие личности перфекционисты. Они боятся ошибок, недооценивают себя, стараются сделать больше ожидаемого, боятся публичности и похвалы.Синдром Самозванца — это чувство человека. В реальности картина совершенно другая.«Самозванцы» сравнивают себя не в свою пользу, восхищаясь успехами или легко признавая успехи других. Свои же приписывают случаю «это так вышло, это не я». Испытывают страх осуждения и критики «если я встану в полный рост, то надо мной будут смеяться». Так один предприниматель, добившийся очень многого для своих лет, находится в постоянной тревоге, что он недостаточно хорошо, вот его отец — знаменитый математик, это настоящий ученый. Умный, спортивный, честный. Но в 90-е был вынужден уйти в бизнес, стать успешным «коммерсантом», за что сам себя сильно презирал, так как считал это все очень мелким. И сыну-предпринимателю передалось это чувство, что он делает недостаточно. Более всего он боится быть «торгашом». И постоянно наращивает обороты, внутренне желая доказать жестко относившемуся к нему отцу, что он он чего то стоит. С одной, стороны, это плюс, ведь если человек все время недоволен, то он будет достигать все большего и большего. С другой, недостатком такого восприятия является непрерывное нахождение в отрицательных эмоциях, которые в конечном счете отражаются на здоровье и отношениях. 
Где «застревает» результат управленческих решенийЛюбые инициативы в компании, от стратегии и продаж до IT и обучения, требуют ресурсов и четкого способа реализации. Если этого нет, решения остаются на уровне намерений и не доходят до результата.О том, как это проявляется на практике, рассказывают преподаватели Программы развития руководителей МИРБИС. Алексей Юсов, руководитель Лаборатории прикладных продаж и маркетинга, о том, почему изменения в компаниях чаще всего «не долетают» до результата в деньгах?Потому что любые трансформации — стратегия, структура, IT, обучение, культура, живут за счет одного ресурса. Это выручка. Она и есть топливо и кровь изменений. Если денежный поток нестабилен или плохо управляем, любые инициативы очень быстро упираются в ограничение ресурсов и внимания.Именно поэтому разговор про управление изменениями в бизнесе всегда включает в себя и управляемую систему продаж. Пока выручка держится на инерции, отдельных «звездах» или разовых сделках, компания может существовать. Но развиваться и масштабироваться — нет.В Программе развития руководителей МИРБИС в моем модуле по управлению маркетингом и продажами мы работаем именно с этим уровнем. Разбираем, как превратить продажи из набора активностей в управляемый механизм генерации выручки: как декомпозировать план, связать продуктовый портфель с целевой аудиторией, выстроить воронку, метрики и процессы так, чтобы денежный поток стал прогнозируемым и устойчивым к изменениям рынка.Это не про «продажи ради продаж». Это про то, как обеспечить компании возможность не только платить по всем текущим обязательствам, но и инвестировать деньги в будущее развитие и иметь финансовую базу для любых изменений — от выхода на новые рынки до внедрения CRM, обучения команды и пересборки стратегии.Если вы хотите сначала понять, насколько ваша текущая система продаж действительно поддерживает рост выручки и изменения, начните с экспресс-оценки. Она занимает несколько минут и показывает, где именно сегодня теряются деньги и управляемость.
Как измерить эффективность нематериальной мотивации, если ее часто понимают неправильно? «Бесплатный кофе, ДМС, оплаченный фитнес, служебный автомобиль — все это часто называют нематериальной мотивацией. Но это не совсем верно», — подчеркивает Алла Третьякова, к.п.н., руководитель программы MBA «Управление персоналом».Да, сотрудник получает «бонусы» не в виде денег, а «в натуральном выражении». Но для бизнеса это все равно ощутимые затраты. Поэтому говорить о такой поддержке как о нематериальной мотивации некорректно. Она просто немонетарная.Под нематериальной мотивацией понимают другое. Это меры, которые работают с мотивами сотрудника не связанными с удовлетворением материальных потребностей.Речь идет о:✅Потребности в принятии и комфортном ощущении себя в команде. Когда «у меня классный коллектив, самый крутой руководитель, и куда бы меня ни звали на более высокую зарплату, я остаюсь здесь»✅ Потребности в признании. Как со стороны руководителя, так и в более широком социальном контексте✅Потребности в профессиональном развитии и освоении новых навыков✅Возможности профессиональной самореализации, когда сотруднику позволяют выходить за рамки привычных задач, проявлять инициативу, участвовать в сложных проектах, а не слышать «это не твое дело».Именно эти нематериальные мотивы усиливают вовлеченность, качество работы и лояльность к работодателю.Дальше возникает ключевой управленческий вопрос:как измерить эффективность нематериальной мотивации, а не просто интуитивно «чувствовать атмосферу» в команде?Об этом на видео рассказала Алла Третьякова*________________*полный выпуск можно посмотреть по подписке на РБК-Pro 
Стратегическая сессия: «Бизнес 2030: Стратегии выживания, роста и влияния»7 февраля приглашаем на стратегическую сессию с Владимиром Туровцевым, руководителем программы «Стратегический менеджмент», управляющим партнером Logrocon, победителем конкурса «Лидеры России». В фокусе сессии:• Ключевые мегатренды, «точки роста» и «точки разлома», которые продолжат менять рынки и управленческие модели до 2030 г.• Альтернативные сценарии развития бизнес-среды с учетом геополитики, технологий, ESG и человеческого капитала• Стратегические возможности адаптации и опережения изменений на уровне компании и личной управленческой роли• Формирование приоритетов практических инициатив: открытый список вопросов и задач для дальнейшей «домашней работы»В результате участники сессии: ✅Получат рабочую карту ключевых драйверов трансформации с их конкретным влиянием на вашу отрасль и бизнес✅Проработают три реалистичных сценария развития бизнес-среды до 2030 года, с пониманием рисков и возможностей каждого✅Спроектируют проект «дорожной карты 2026–2030»: стратегические вехи, события и управленческие развилки✅Обменяются мнениями и идеями на кофе-брейкеПосмотреть программу и оставить заявку можно по ссылке.Стратегическая сессия «Бизнес 2030» — это возможность заранее увидеть, по каким траекториям может пойти бизнес, и какие решения сегодня определят его положение через пять лет. 
Почему привычные управленческие модели все чаще перестают работать даже у опытных руководителей? Изменения в бизнесе затрагивают не только рынки. Они затрагивают саму логику взаимодействия руководителей с командами.О сдвигах, которые происходят в управлении и почему Программа развития руководителей актуальна именно сегодня, рассказал один из ее преподавателей, Станислав Казаков.«Сейчас идет период быстрых и кардинальных изменений не только рынков, но и систем управления:▪️меняются модели взаимодействия внутри коллективов и команд▪️меняется сама ментальность и самосознание сотрудников▪️растет доля проектных и внештатных взаимодействий «компания — персонал» Жесткие иерархические и директивные системы управления показывают свою низкую эффективность в этих условиях. Поэтому ключевым фактором конкурентоспособности компании становится способность руководителя развивать своих сотрудников, работать с вовлеченность и быть не столько Начальником, сколько Лидером и Наставником.  Именно под эти задачи и выстроена Программа развития руководителей: Эффективные инструменты управления. Она содержит практические механизмы для:▪️получения, развития и удержания власти в разных коллективах и группах▪️формирования вовлекающей и развивающей среды в компании.▪️выявления потенциала и вывода сотрудников на новый уровень путем коучинга и наставничества.▪️развития сотрудников и влияния на них с помощью глубокого понимания психологии и специфики обучения взрослых людей.▪️фиксации и передачи разноплановых знаний и навыков в команде и компании  В основе программы более чем 20-летний опыт в управлении компаниями штатом 500 – 1000+ сотрудников на разных рынках и в разных отраслях. Каждый блок курса построен на разборе кейсов и реальных ситуаций из практики компаний слушателей, а также закрепляется заданиями для формирования новых управленческих навыков».  Узнать подробнее о модулях программы и записаться на курс можно по ссылке. 
Как программа Executive MBA МИРБИС помогла компании сделать прорыв в кризисАнна Плохова, генеральный директор «Эланко РУС», регионального подразделения международной компании в сфере ветеринарной фармацевтики, выпускница программы EMBA «Стратегии и лидерство в бизнесе» МИРБИС, рассказала о том, как обучение помогло компании выстроить устойчивую стратегию в условиях высокой неопределенности.Анна начала обучение в тот момент, когда компания проходила сложный период. Рассматривались разные сценарии развития бизнеса, включая сокращение деятельности на некоторых рынках. Но анализ, проведенный в рамках программы, позволил оценить долгосрочный потенциал ключевых рынков, по-новому посмотреть на структуру спроса и поведение клиентов, а также сформировать взвешенный подход к управлению рисками и развитию бизнеса. «Два года обучения полностью трансформировали мое мышление как руководителя компании, управленца и личность в целом».В результате удалось подтвердить целесообразность нахождения на рынке, актуализировать стратегию развития регионального подразделения и определить приоритетные направления роста. «Все модули обучения были очень интересными и ценными, а преподаватели запомнились экспертностью, подтвержденной серьезным практическим опытом». По словам Анны, учебные проекты по стратегическому и операционному менеджменту помогли структурировать ключевые бизнес-процессы, пересмотреть матрицу функциональной ответственности и оформить стратегию компании в конкретный план действий, который стал рабочим инструментом всей управленческой команды.«Атмосфера в МИРБИС очень созвучна атмосфере компании, в которой я работаю: здесь высоко ценятся экспертиза, лидерство, готовность к изменениям и ориентация на долгосрочный результат», — подчеркнула Анна Плохова. Читать полный отзыв на сайте МИРБИС
Будущее без гарантий: из-за чего беспокоятся 90% предпринимателей в 2026 годуПо данным исследования Ifors Research, девять из десяти представителей малого и среднего бизнеса опасаются нестабильности и неизвестности. За последние три года страх ухудшения условий для бизнеса вырос более чем вдвое — с 17% до 40%.Больше всего предпринимателей тревожат изменения в налоговом режиме, падение продаж и необходимость постоянно сокращать расходы. Это напрямую отражается и на решениях: 44% компаний не планируют нанимать новых сотрудников как минимум до весны 2026 года, а каждый десятый бизнес опасается банкротства и потери команды.При всем этом бизнес смотрит в будущее с оптимизмом. Одни рассчитывают на развитие (37%), другие на сохранение текущего уровня (38%). Такой настрой говорит не о страхе обвала, а о попытке сохранить устойчивость в условиях неопределенности.И здесь проявляется другой важный момент. В условиях затяжной неопределенности все отчетливее становится заметен разрыв между тем, как решения принимались раньше, и тем, какой точности они требуют сейчас. Опыт по-прежнему важен, но сам по себе он уже не дает прежней уверенности, возникает необходимость пересобирать логику управления и способ мышления под новые условия.
Почему большой опыт управления и расчеты не всегда помогают принять правильное решениеВ управленческой роли решения никогда не принимаются исключительно на уровне расчетов. Даже при одинаковых цифрах, отчетах и вводных данных они могут быть разными, в зависимости от внутреннего состояния человека, который их принимает.Усталость, давление ответственности, одиночество в роли руководителя, страх ошибки — все это напрямую влияет на выбор, приоритеты, стиль управления. И со временем становится заметно, что аналитики и опыта достаточно, а внутренней устойчивости не всегда хватает. Именно здесь возникает запрос не на новые управленческие инструменты, а на работу с собой. Тем, кто эти решения принимает. Такой формат и стал основой психологического клуба в МИРБИС с Виталией Аветовой, бизнес-тренером в сфере психологического консультирования. Nil Admirari — это пространство, где можно говорить о том, что на самом деле влияет на решения и состояние руководителя, но редко обсуждается в профессиональной среде.Скоро состоится новая встреча клуба. Мы предложим несколько тем и попросим вас выбрать ту, которая сейчас кажется наиболее актуальной именно для вас и вашей роли.
Каждая вторая компания в России планирует сократить расходы на маркетинг в 2026 годуСейчас бизнес начинает рассматривать маркетинг как зону оптимизации, а не роста. По оценкам рынка, почти половина компаний заложили сокращение маркетинговых бюджетов уже на этапе планирования года.В первую очередь бизнес отказывается от инструментов с наименее прозрачной отдачей. Около 43% компаний сокращают расходы на сувенирную продукцию с логотипом. Еще 31% — на участие в выставках и конференциях, столько же — на печатные материалы. Существенно выросла доля тех, кто сокращает маркетинговые исследования — 29%. А также 10% компаний намерены урезать бюджеты на продвижение и запуск новых продуктов.Контекст понятен. Медиаинфляция в России по итогам 2025 года превысила 20% и, по оценкам аналитиков, в 2026 году может приблизиться к 28%. Стоимость рекламных размещений растет быстрее, чем эффективность привычных каналов, а конкуренция за внимание аудитории усиливается.❗️ При этом общий рынок нельзя назвать однородным. Пока одни резко сокращают затраты, крупные игроки увеличивают инвестиции в интернет-продвижение. По итогам первого полугодия 2025 года бюджеты ключевых рекламодателей выросли в среднем на 5%. «Сбер» увеличил расходы до 9,5 млрд рублей (+7%), Ozon — на 58%, до 3,6 млрд рублей. Фактически бизнес входит в период, когда важно не только «сколько тратить на маркетинг», а как, зачем и на что именно тратить. Какие каналы действительно работают в новой экономике внимания? Какие модели планирования и оценки эффективности перестают быть актуальными? И какие управленческие решения в маркетинге становятся стратегическими, а не тактическими?«Сейчас важно не просто избегать расходов, а переходить к четким стратегиям. Если мы говорим об отказе от каких-то инструментов, то выбор должен падать на те, в которых нет или плохо измеримый эффект. Но при этом, сокращать бюджеты на маркетинговые исследования точно нельзя, так как высок риск потерять ориентиры», — подчеркивает Арсений Гудин, директор по маркетингу МИРБИС. Именно этим вопросам — маркетингу в условиях давления на бюджеты и рост медиаинфляции, будет посвящено одно из крупных предстоящих мероприятий в МИРБИС.