Ситник Анна Игоревна
Тренер-консультант
Маркетинг 2026: год взрослой перезагрузки, а не новых хайпов
60
3
2026 год станет точкой, где наше взаимодействие с искусственным интеллектом перестанет быть опцией и превратится в базовое условие существования бизнеса. Резкие и бурные перемены на рынке труда уже идут, меняя правила для всех – от новичков до опытных специалистов. Куда важнее конкретных цифр сегодня – понимать общие контуры этой новой реальности, чтобы придерживаться верного курса. Ведь при ошибке, с текущей скоростью, исправить его уже будет невозможно. Я выделил шесть ключевых трендов, которые определят ландшафт нового года.
Это будет происходить в силу как роста качества технологий ИИ, так и простой экономической необходимости. Бизнес столкнется с резкими и бурными переменами на рынке труда, порой самыми неожиданными. ИТ-специалисты уже могут поделиться своими ощущениями от этих изменений: новичкам сложно найти работу, а условия труда меняются не в лучшую сторону и для опытных. Это произойдет неожиданно и быстро, как с ценами в магазинах.
Серьезный прорыв – ИИ будет вынужден сам исследовать мир. К сожалению, данные для обучения, созданные людьми, заканчиваются, а их качество вызывает вопросы.
Пока сложно представить, как это будет происходить на самом деле, но процесс уже идет. Я говорю не про синтетические данные, а про то, что комплекс решений – от роботов гуманоидного типа до ИИ-лабораторных комплексов – вначале пересмотрит человеческие стереотипы, опираясь на базовые принципы, а потом резко шагнет вперед.
Уже сегодня более 50% информации в медиа, особенно в социальных сетях, по разным оценкам, сгенерировано ИИ. В 2026 году мы будем смотреть на мир глазами ИИ. Это не плохо и не хорошо, скорее всего, просто факт. Ведь мы давно не видели реальный мир и без ИИ. Это создает принципиально новую среду для коммуникации, маркетинга и формирования мнений.
Спрос на дешевую и доступную электроэнергию будет только расти. Это точно на какое-то время поддержит традиционные источники – уголь, газ и нефть. Но уклон будет однозначно в сторону чистой и атомной энергетики. Я ожидаю настоящего бума в этой отрасли, который приведет к новым перекосам в мировой экономике. Доступ к энергии станет одним из ключевых конкурентных преимуществ для технологических держав и компаний.
Несмотря на автоматизацию, те, кто быстрее осваивает новые навыки и технологии, все равно останутся в фаворе! Будет ощутимый дефицит различных специалистов, связанных с ИИ: обучение моделей, их эксплуатация, адаптация под бизнес-задачи. Скорость обучения и адаптации – наше все в этой конкуренции.
Это время останется бурным. Именно в такие периоды теряются, но и создаются состояния. Главная проблема в том, что отсидеться в стороне не получится, а значит, надо действовать на упреждение. Геополитическая турбулентность будет напрямую влиять на технологические цепочки, доступ к ресурсам и рынкам сбыта. Замереть и не меняться – главный риск для любой компании.
В этом прогнозе нет конкретики вроде курса рубля к юаню – куда важнее цифр сегодня придерживаться правильного курса. Этот курс – непрерывная адаптация, опережающее обучение и готовность действовать в условиях неопределенности. 2026 год не про то, чтобы ждать перемен, а про то, чтобы стать их активной частью или остаться за бортом.
Ситник Анна Игоревна
Федоров Федор Валентинович
18 декабря Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС совместно с Клубом директоров по науке и инновациям (R&D Клуб) провела конференцию «ИИ как драйвер национального технологического суверенитета: от стратегий к реальным инновациям». В конференции приняли участие эксперты из промышленности, науки и бизнеса, которые обсудили, как технологии искусственного интеллекта ускоряют путь от научной идеи до готового продукта. Особое внимание было уделено вызовам и стратегиям внедрения ИИ в условиях перехода к Индустрии 5.0. В зале собрались около сотни профессионалов и экспертов из разных отраслей. Среди участников конференции – ведущие специалисты по цифровизации, ИИ и R&D из Ростелекома, СИБУР, ОДК, Аэрофлота, Центра стратегической аналитики и больших данных НИУ ВШЭ и других организаций.
Разнообразие прорывных идей, живая дискуссия и ценные рекомендации от экспертов – так прошла защита предпринимательских проектов слушателей группы MBA-387 в бизнес-школе МИРБИС.
12 декабря 2025 года в Школе бизнеса МИРБИС прошел торжественный выпускной вечер, который стал финальной точкой продолжительного образовательного пути для слушателей программ MBA и Executive MBA. В этот день выпускники получили дипломы, официально завершив обучение, и приняли поздравления от руководства и преподавателей школы.
15 декабря 2025 г. в Москве объявили лауреатов ежегодной премии «Эффективное образование», призванной обозначать тенденции, формирующие рынок, и поддерживать компании, создающие решения в области развития образования.
Проектная деятельность до сих пор остается синонимом операционной работы для многих руководителей. Михаил Дубовик, управляющий партнер учебного центра «Проектная ПРАКТИКА» и ведущий преподаватель Школы бизнеса МИРБИС, развеивает это заблуждение и объясняет, зачем бизнесу нужно проектное управление и почему проекты – это не модная пометка в отчетах, а управляемые изменения, от которых зависит будущее компании.
